Edgen Stock·Sep 25 2025, 09:30안호이저-부쉬 인베브(BUD)는 넷플릭스(NFLX)와의 다년간 글로벌 파트너십을 통해 감소하는 주류 판매량에 대처하고 있습니다. 이 전략적 협력은 넷플릭스의 방대한 시청자와 마케팅 역량을 활용하여 AB 인베브의 브랜드 존재감을 강화하고 판매 성장을 촉진하는 것을 목표로 합니다.
**안호이저-부쉬 인베브(ABI)**와 **넷플릭스(NFLX)**는 다년간의 글로벌 파트너십을 발표했습니다. 이는 주류 판매량 감소 속에서 양조 회사가 고객 도달 범위를 넓히고 판매를 활성화하기 위한 전략적 움직임입니다. 이 협력은 넷플릭스의 광범위한 구독자 기반과 문화적 영향력을 활용하여 AB 인베브의 브랜드 가시성을 높이고 소비자 참여를 유도하는 것을 목표로 합니다.
2025년 9월 22일 공식 발표된 다년간의 글로벌 파트너십은 AB 인베브의 다양한 포트폴리오를 넷플릭스 콘텐츠와 연결하는 포괄적인 전략을 포함합니다. 구체적인 재정 조건은 공개되지 않았지만, 이 협력은 글로벌 및 지역 타이틀을 위한 공동 마케팅 캠페인, 소비자 활성화, 콘텐츠 내 통합, 한정판 제품 포장 및 디지털 프로모션을 포함합니다. 특히, AB 인베브는 2025년 라이브 NFL 크리스마스 게임 중 광고와 2027년 여자 월드컵 축구 토너먼트와 같은 주요 이벤트를 위한 공동 브랜드 이니셔티브를 포함하여 넷플릭스의 성장하는 광고 플랫폼을 활용할 것입니다. 이 합의는 넷플릭스에게 AB 인베브의 글로벌 유통 네트워크에 대한 접근을 제공하는 동시에, AB 인베브는 넷플릭스의 독보적인 문화적 순간 형성 능력으로부터 이점을 얻도록 설계되었습니다.
이 전략적 제휴는 AB 인베브가 진화하는 소비자 선호도로 특징 지어지는 복잡한 음료 시장을 헤쳐나가는 가운데 나타났습니다. 회사는 2025년 2분기 보고된 매출이 2.1% 감소하여 150억 4백만 달러를 기록했으며, 2025년 상반기에는 4.2% 감소하여 총 286억 3천 2백만 달러를 기록했습니다. 이는 주로 불리한 환율 변동의 영향을 받았습니다. 2분기 맥주 판매량은 9.0%의 현저한 감소를 보였으며, 이는 전체 판매량의 6.5% 감소에 기여했습니다. 핵심 맥주 판매량의 이러한 어려움에도 불구하고, AB 인베브는 프리미엄화 전략과 특정 부문의 성장을 통해 회복력을 보여주었으며, 무알코올 맥주 포트폴리오 수익은 2025년 2분기에 33% 증가했습니다. 기본 주당 순이익(EPS)은 2분기에 8.7% 증가하여 0.98달러를 기록했고, 상반기에는 8.0% 증가하여 1.79달러를 기록했습니다. 고정 환율 기준으로, 기본 주당 순이익은 2분기에 17.4%, 상반기에는 18.7% 증가했습니다. 넷플릭스의 경우, 이 파트너십은 특히 광고 분야에서 회사의 성장 전략을 뒷받침하며, 2025년에는 광고 수익이 약 두 배로 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 넷플릭스는 5천억 달러가 넘는 시가총액과 37.66%의 연간 수익률, 그리고 14.84%의 매출 성장률을 기록하며 견고한 재정 건전성을 유지하고 있습니다.
AB 인베브와 넷플릭스 간의 협력은 브랜드가 소비자와 소통하는 방식의 광범위한 산업 변화를 의미합니다. 전통적인 일방적 광고를 넘어, 기업들은 몰입감 있고 문화적으로 공명하는 경험을 점점 더 추구하고 있습니다. 이 파트너십은 몰아보기와 같은 디지털 엔터테인먼트와 사회적 소비 습관을 결합하는 증가하는 추세와 일치합니다. 성공한다면, 이 이니셔티브는 AB 인베브의 시장 점유율과 판매량을 강화할 뿐만 아니라, 음료 부문 내에서 마케팅의 새로운 패러다임을 확립하여 주요 브랜드가 현대 관객과 연결되는 방식에 영향을 미치고 전통적인 주류 판매의 최근 감소를 역전시킬 수 있습니다.
AB 인베브와 넷플릭스 파트너십의 성공은 브랜드 가시성 증가를 양조 회사의 가시적인 판매 성장으로 전환하는 능력에 달려 있습니다. 투자자들은 이 협력에 기인하는 판매량 안정화 및 매출 가속화의 징후를 찾기 위해 AB 인베브의 향후 실적 보고서를 면밀히 모니터링할 것입니다. 넷플릭스의 경우, 이 거래의 효과는 광고 지원 계층의 지속적인 개발 및 수익화에 기여할 것입니다. 이 제휴의 장기적인 영향은 두 회사를 넘어, 소비재 거대 기업과 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼 간의 깊이 통합된 마케팅의 새로운 시대를 예고하며, 콘텐츠와 상업 간의 경계를 더욱 모호하게 만들 수 있습니다.
