Nike飆漲10% Asics搶佔潮流運動鞋市占 跑鞋業績抵消頹勢

Nike轉向專業跑鞋的策略，正緩衝Asics在生活風格領域攻城掠地所帶來的衝擊，此一轉變可望提升獲利穩定度。

Nike股價飆漲10%，該零售商在Elliott Hill擔任執行長的首季交出優於預期的業績，儘管Asics正在侵蝕其潮流運動鞋市場版圖。

「這些業績驗證了我們聚焦於專業運動員的策略，」Hill在財報電話會議上表示。「我們在核心跑步與訓練類別中看到了強勁的動能。」

根據Morningstar的數據，Asics在美國、歐洲和日本已拿下約10%的專業跑鞋市場，占全球運動鞋市場整體比率約4%。這家日本品牌約50%的營收來自專業跑鞋，這種專精策略使其在嚴肅跑者之間建立起強大的追隨群。

Nike的專業跑鞋類別增長已抵消了上述損失，該公司在核心跑步和訓練領域的業績呈現連續加速。潮流運動鞋板塊向來由限量版聯名發售和名人合作所驅動，是Nike過去的關鍵戰場，但需求波動性較大。

為何這項轉變對投資人至關重要

從潮流驅動的限量鞋銷售轉向可預測性更高的專業跑鞋需求，可望改善Nike的獲利穩定度與利潤可預測性，對長期持有者而言是一項正面訊號。與炒作驅動的生活風格部門相比，專業跑鞋類別的復購率更高，收入來源也更為穩定。

Morningstar分析師Ivan Su在5月上調了Asics的護城河評級至「狹窄」，並將公允價值預估從每股4,300日圓上調至4,790日圓，理由是該品牌的專業形象構成持久的競爭優勢。

Nike的下一個催化劑是聖誕購物季，屆時管理層必須證明，這項以專業跑鞋為核心的策略能夠在Asics強勢反彈的情況下維持動能。該公司能否捍衛其在美國運動鞋市場約40%的市占率，將是投資人關注的關鍵指標。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。