Netflix đặt mục tiêu doanh thu quảng cáo 3 tỷ USD trước thềm báo cáo Q2 ngày 16/7

Mảng kinh doanh quảng cáo của Netflix đang trên đà tạo ra gần 3 tỷ USD trong năm 2026, một chất xúc tác chính trước thềm báo cáo Q2 vào ngày 16/7.

"Các nhà phân tích của Zacks Equity Research viết trong báo cáo ngày 29/6 rằng chiến lược AI táo bạo của Netflix đang nổi lên như một yếu tố khác biệt chính, có thể củng cố khả năng giữ chân người dùng và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu dài hạn."

Cơ sở khách hàng quảng cáo của gã khổng lồ phát trực tuyến đã tăng lên hơn 4.000 khách hàng, tăng 70% so với một năm trước đó, trong khi hơn 60% người đăng ký mới tại các thị trường hỗ trợ quảng cáo chọn gói giá thấp hơn. Ban lãnh đạo dự báo doanh thu cả năm 2026 đạt từ 50,7 tỷ USD đến 51,7 tỷ USD, với mảng quảng cáo dự kiến sẽ gần như tăng gấp đôi.

Báo cáo Q2, dự kiến công bố sau khi thị trường đóng cửa vào ngày 16/7, sẽ là bài kiểm tra xem Netflix có thể duy trì đà tăng trưởng quảng cáo khi chi phí nội dung gia tăng hay không. Các nhà phân tích dự báo doanh thu Q2 đạt 12,6 tỷ USD và EPS đạt 0,79 USD, với chi phí khấu hao nội dung dự kiến đạt đỉnh trong quý này.

Thể thao trực tiếp – Nhân tố nhân đôi quảng cáo

Việc Netflix mở rộng sang mảng thể thao trực tiếp, bao gồm các trận đấu NFL, giúp hãng có vị thế để thu hút các khoản chi quảng cáo cao cấp vốn trước đây chảy vào truyền hình truyền thống. Thị trảng upfront đang chuyển dịch nhanh chóng: các nền tảng kỹ thuật số và phát trực tuyến có thể chiếm 50% đến 55% tổng số tiền upfront trong năm nay, tăng từ mức 42%, theo Media Dynamics. Riêng Amazon, Netflix và YouTube có thể thu về tổng cộng 25% thị phần, tương đương khoảng 5 tỷ đến 7,5 tỷ USD trong thị trường ước tính từ 24 tỷ đến 25 tỷ USD.

Công cụ AI làm sâu sắc thêm hào bảo vệ

Vào tháng 6, Netflix đã hợp tác với Omnicom Media Group để kết hợp trí tuệ khán giả của Acxiom với công nghệ quảng cáo hỗ trợ AI của Netflix nhằm cá nhân hóa quảng cáo tích hợp trong chương trình. Quan hệ đối tác này cung cấp khả năng đo lường vòng kín cho các nhà quảng cáo, có khả năng củng cố nhu cầu đối với khoảng không quảng cáo của Netflix. Công ty cũng đã giới thiệu các công cụ quảng cáo hỗ trợ AI tại sự kiện upfront hồi tháng 5.

Ý nghĩa đối với các nhà đầu tư

Cổ phiếu Netflix đã giảm 39,6% so với mức đỉnh 52 tuần và giao dịch quanh mức 70 USD. Phố Wall vẫn lạc quan với xếp hạng "Mua vừa phải" đồng thuận và giá mục tiêu trung bình là 113,55 USD, ngụ ý tiềm năng tăng 46%. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi nhận định của ban lãnh đạo về quỹ đạo doanh thu quảng cáo và liệu mục tiêu biên lợi nhuận hoạt động cả năm là 31,5% có còn khả thi hay không.

Bài viết này chỉ mang tính chất tham khảo và không cấu thành lời khuyên đầu tư.