Meta ra mắt kính thông minh giá 299 USD để cạnh tranh với kính Specs 2.195 USD của Snap

Meta Platforms đang đặt cược rằng 299 USD — chứ không phải 2.195 USD — mới là mức giá đưa kính thông minh đến với đại chúng, rẻ hơn hơn 80% so với kính Specs mới ra mắt của Snap.

Hôm thứ Ba, Meta đã công bố một bộ sưu tập kính thông minh tích hợp AI mới được phát triển với EssilorLuxottica, với giá khởi điểm 299 USD. Dòng kính Meta Glasses bao gồm ba kiểu dáng có thể gắn kính thuốc — hình chữ nhật, hình vuông và hình bầu dục — với các tùy chọn tròng kính trong suốt, chống nắng và Transitions. Sự ra mắt này diễn ra một tuần sau khi Snap công bố kính Specs AR với giá 2.195 USD, định vị hai công ty ở hai đầu đối lập của thị trường kính thông minh.

"Những người tiêu dùng nhạy cảm hơn về giá sẽ có cơ hội trải nghiệm sức mạnh mà thiết bị đeo mang lại trong cuộc sống hàng ngày của họ," Francesco Milleri, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của EssilorLuxottica, cho biết trong một tuyên bố.

Mức giá 299 USD đưa kính mới của Meta xuống thấp hơn so với kính Ray-Ban Display AI giá 799 USD mà công ty đã bán, và thấp hơn xa so với kính Specs 2.195 USD của Snap cùng tai nghe Vision Pro 2 giá 3.499 USD của Apple. Bộ sưu tập có sẵn ngay lập tức trên Meta.com tại Mỹ, Canada, Anh, Pháp, Ý, Đức và Tây Ban Nha, cũng như tại LensCrafters và Sunglass Hut ở Mỹ. Kính chạy trên bộ xử lý Qualcomm Snapdragon và bao gồm các tính năng AI cho dịch thuật thời gian thực, chỉ đường và gọi điện rảnh tay.

Mức giá cạnh tranh mạnh mẽ này cho thấy tham vọng thống trị mảng kính thông minh của Meta trước khi thị trường này phát triển hoàn thiện. EssilorLuxottica, tập đoàn kính mắt lớn nhất thế giới với các thương hiệu bao gồm Ray-Ban, Oakley và Prada, đã bán hơn 7 triệu chiếc kính AI trong năm 2025 — tăng từ 2 triệu chiếc trong năm 2023 và 2024 cộng lại — biến kính thông minh trở thành động lực tăng trưởng chính của tập đoàn. Quan hệ đối tác hiện kéo dài qua năm dòng sản phẩm: Ray-Ban Meta, Oakley Meta, Meta Ray-Ban Display, Ray-Ban Meta Optics và bộ sưu tập Meta Glasses mới.

Tại sao mức giá 299 USD lại quan trọng đối với thị trường kính thông minh

Khoảng cách giá giữa sản phẩm của Meta và Snap tạo ra một sự phân hóa rõ rệt trong thị trường mục tiêu. Kính Specs của Snap, với giá 2.195 USD, nhắm đến những người dùng sớm sẵn sàng trả phí cao để có thực tế tăng cường (AR) đầy đủ với trường nhìn 51 độ trên cả hai mắt kính. Kính 299 USD của Meta loại bỏ màn hình AR để chuyển sang các tính năng âm thanh và camera hỗ trợ AI được tích hợp trong gọng kính trông giống như kính mắt thông thường.

Tỷ lệ áp dụng kính thông minh của người tiêu dùng hiện vẫn dưới 0,1% dân số toàn cầu, theo ước tính của ngành, và khoảng 60% dân số đã đeo kính thuốc — một thị trường mục tiêu tự nhiên cho kính thông minh có thể gắn kính thuốc. S&P Global dự báo 4,2 triệu chiếc kính thông minh có màn hình sẽ được vận chuyển trên toàn cầu vào năm 2029, tăng từ 1,2 triệu chiếc vào năm 2025, cho thấy thị trường này vẫn còn nhiều năm nữa mới đạt được sự áp dụng đại chúng.

Chiến lược của Meta phản ánh kịch bản mà họ đã sử dụng để thống trị thị trường tai nghe thực tế ảo: ra mắt ở mức giá trợ giá để xây dựng cơ sở người dùng, sau đó triển khai các sản phẩm có biên lợi nhuận cao hơn. Quan hệ đối tác của công ty với EssilorLuxottica mang lại cho họ quyền truy cập vào hàng nghìn cửa hàng bán lẻ kính mắt và chuyên môn thiết kế đã được thiết lập mà Snap — công ty thiết kế kính nội bộ — không có.

Cuộc cạnh tranh ngày càng nóng lên

Cuộc đua kính thông minh hiện bao gồm bốn đối thủ chính. Meta và EssilorLuxottica dẫn đầu về sản lượng với doanh số hàng năm đạt bảy con số. Snap cung cấp khả năng AR tiên tiến nhất nhưng ở mức giá cao nhất. Google, hợp tác với Samsung và các thương hiệu kính mắt Gentle Monster và Warby Parker, dự kiến sẽ ra mắt kính thông minh AI vào mùa thu này. Apple dự kiến sẽ tham gia thị trường trong vòng một năm tới, tận dụng hệ điều hành AR Vision Pro và hệ sinh thái nhà phát triển hiện có.

Qualcomm, với chip Snapdragon Reality Elite hứa hẹn hiệu suất GPU cao hơn 60% và hiệu suất NPU cao hơn 160% so với nền tảng XR trước đó, sẽ được hưởng lợi bất kể nhà sản xuất kính nào chiến thắng. Nền tảng chip của công ty này cung cấp năng lượng cho cả thiết bị của Meta và Snap, đóng vai trò là người gác cổng trong lĩnh vực mới nổi này.

Đối với các nhà đầu tư, câu hỏi then chốt là liệu Meta có thể chuyển đổi lợi thế về sản lượng thành một hệ sinh thái bền vững hay không. Cổ phiếu Meta đang giao dịch ở mức gấp khoảng 22 lần thu nhập dự phóng, với mảng kính thông minh vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ trong doanh thu hàng năm hơn 160 tỷ USD của công ty. Nếu mức giá 299 USD thúc đẩy áp dụng lên hàng chục triệu chiếc, tỷ lệ gắn kết cho các dịch vụ AI, quảng cáo và thương mại có thể bổ sung nguồn doanh thu đáng kể. Nếu người tiêu dùng coi kính chỉ là một món đồ mới lạ, khoản đầu tư phần cứng của Meta có thể mất nhiều năm mới thu hồi vốn.

Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.