핵심 요약:
- 알리익스프레스가 글로벌 시장으로 확장하려는 중국 기업들을 위한 단순 판매 채널에서 '브랜드 성장 인프라'로 전환하고 있습니다.
- '브랜드+(Brand+)' 프로그램은 올해 2,000개 중국 브랜드의 해외 사업 규모를 2배로 늘리는 것을 목표로 합니다.
- 리닝(Li Ning)과 엑스테프(Xtep)를 포함한 주요 브랜드들이 이미 이 새로운 해외 확장 프로그램에 합류했습니다.
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알리익스프레스, 2,000개 브랜드의 해외 성장 2배 달성 목표
알리바바의 알리익스프레스가 올해 2,000개 중국 브랜드의 해외 매출을 2배로 늘리기 위한 프로그램을 론칭하며 패스트 패션 거물인 쉬인(Shein)과 테무(Temu)에 정면 도전하고 있습니다. 이는 단순한 판매 채널에서 보다 포괄적인 브랜드 구축 플랫폼으로의 피벗을 의미합니다.
알리익스프레스의 징 스(Jing Shi) 사장은 선전에서 열린 서밋에서 중국 브랜드의 글로벌 진출을 위한 새로운 주요 플랫폼을 구축하고, 알리익스프레스를 중국 브랜드의 해외 디지털 전환을 위한 주요 기지로 자리매김하는 것이 목표라고 밝혔습니다.
'브랜드+(Brand+)' 슈퍼 브랜드 해외 확장 프로그램은 비공개 행사에서 발표되었습니다. 스포츠웨어 제조업체인 리닝(02331.HK)과 엑스테프(01368.HK)를 비롯해 로봇 공학 기업 유니트리(Unitree), 스마트 가전 기업 드리미(Dreame)가 초기 파트너로 서명했습니다. 알리익스프레스는 이 프로그램의 총 투자 규모나 참여 브랜드에 대한 구체적인 재정적 인센티브는 공개하지 않았습니다.
이러한 전략적 변화는 저가 경쟁사들로부터 거센 압박을 받아온 알리바바의 국제 커머스 부문의 가치 사슬을 끌어올리고 수익성을 개선하려는 분명한 시도입니다. 유명 브랜드를 유치함으로써 알리익스프레스는 고소득 고객을 끌어들이고 경쟁사들에 대해 보다 방어적인 시장 지위를 구축하기를 희망하고 있습니다.
글로벌 소비자를 위한 경쟁
이번 조치는 PDD 홀딩스의 테무와 패스트 패션의 공룡 쉬인의 급성장으로 지배되어 온 국경 간 전자상거래 시장의 경쟁을 심화시킵니다. 역사적으로 초저가에 집중해 온 이들 경쟁사와 달리, 알리익스프레스의 새로운 전략은 브랜드 상품과 프리미엄 쇼핑 경험을 제공함으로써 차별화하고, 단순한 '상품 판매'에서 '브랜드 성장 인프라'로 전환하는 것을 목표로 합니다.
투자자들에게 이번 피벗은 국제 성장 엔진을 활성화하려는 알리바바의 능력을 가늠할 수 있는 중요한 시험대입니다. '브랜드+' 프로그램의 성공은 국제 커머스 매출을 크게 증대시키고, 그동안 회사 전체 실적에 부담이 되었던 해당 부문의 수익성을 개선할 수 있습니다. 발표 이후 홍콩 시장에서 알리바바(09988.HK)의 주가는 4% 이상 상승했으며, 이는 투자자들이 이러한 전략적 변화에 대해 낙관적임을 시사합니다.
본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.