阿里巴巴出價15億美元收購樸樸超市 叫陣美團

阿里巴巴集團以15億美元收購中國生鮮電商平台樸樸超市，是其迄今為止挑戰美團在線上雜貨領域主導地位最具侵略性的一步。

知情人士透露，阿里巴巴集團出價15億美元收購中國生鮮電商平台樸樸超市，出價較其先前對連鎖大賣場營運商高鑫零售的報價增加逾一倍，顯示其與美團爭奪線上市場份額的戰況升溫。

「中國電商領域的補貼戰已成為經典的囚徒困境，即便所有參與者都知道這場螺旋式競爭不可持續，也沒有人敢率先停止，」新疆專欄作家阿文在撰寫關於中國平台經濟的文章時表示。「平台利用補貼強迫商家配合，並將消費者鎖定於習慣之中，從而轉化為長期控制權。」

此番出價正值北京市場監管機構在一年一度的「618」購物節前夕加強對促銷行為的審查。6月11日，北京市市場監督管理局約談了包括阿里巴巴旗下淘寶和天貓在內的五家主要電商平台，針對虛假廣告及未揭露補貼金額等問題。阿里巴巴在香港上市的股票當日下跌5.4%，收報107.40港元。

該交易將使阿里巴巴掌控樸樸超市的倉儲式社區門店網絡，這些門店承諾30分鐘內送達，該模式直接與美團的雜貨及即時配送業務競爭。阿里巴巴此前在實體零售領域的擴張，即2020年收購大賣場連鎖高鑫零售，在面對更快速、基於應用程式的競爭對手時，一直難以取得進展。

隨著整體零售支出放緩，生鮮配送代表了中國電商領域最後的高增長板塊之一。根據國家統計局數據，2026年前四個月，中國社會消費品零售總額年增1.9%，較2025年同期的4.7%增速大幅放緩。同期實物商品網上零售額增長5.7%，雖跑贏整體零售，但仍反映出消費者的壓力。

阿里巴巴的核心電商業務面臨來自拼多多控股旗下的拼多多以及字節跳動旗下抖音日益激烈的競爭，兩者均透過激進的折扣和社交電商功能侵蝕市場份額。該公司的雲端運算和人工智慧部門雖然持續增長，但尚未能彌補零售業務放緩的影響。

該收購案需要獲得中國國家市場監督管理總局的批准。該監管機構在監管電商競爭方面扮演日益積極的角色。今年3月，監管局約談了12家在線平台，涉及的問題包括未經同意將商家納入促銷活動，以及強制執行全平台最低定價，剝奪了商家的定價自主權。

阿里巴巴此次15億美元的出價是其先前對高鑫零售報價的兩倍多，凸顯該公司對於在即時雜貨配送領域站穩腳跟的重視程度。該交易的預期完成時間表及融資結構尚未公布。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。