Le marché mondial de la technologie grand public et des biens durables fait preuve de résilience face à l'évolution du comportement des consommateurs début 2025
Le marché mondial de la technologie grand public et des biens durables a enregistré une augmentation de 4,6 % de son chiffre d'affaires au premier semestre 2025, atteignant 403 milliards de dollars, selon NielsenIQ. Malgré les incertitudes économiques plus larges, le secteur devrait connaître une croissance annuelle stable de 2 %, tirée par la forte performance du secteur informatique, l'essor des ventes en ligne et les habitudes d'achat stratégiques des consommateurs. Les disparités régionales soulignent la croissance significative de la Chine, alimentée par les politiques gouvernementales, tandis que l'expansion du marché du reconditionné met en évidence un changement fondamental dans la perception de la valeur par les consommateurs et les priorités en matière de durabilité.
Aperçu de la performance du marché
Le marché mondial de la technologie grand public et des biens durables a enregistré une augmentation notable de son chiffre d'affaires au premier semestre 2025, atteignant 403 milliards de dollars. Cela représente une avancée de 4,6 % par rapport à la même période de l'année précédente, comme le rapporte NielsenIQ (NIQ). La société d'intelligence consommateur anticipe une trajectoire stable pour le reste de l'année, projetant une croissance globale des revenus de 2 % pour l'année complète 2025.
Dynamiques sectorielles clés et moteurs de croissance
Les performances des différents sous-secteurs ont présenté un tableau mitigé mais largement positif. Le secteur informatique est apparu comme un moteur de croissance principal, enregistrant une augmentation de 11 % de son chiffre d'affaires. Cette performance robuste a été largement attribuée aux cycles de remplacement en cours et à la fin imminente du support pour Windows 10. Au sein du segment informatique, les ventes d'ordinateurs portables ont progressé de 13 % au niveau mondial, avec une augmentation spécifique des ordinateurs portables de jeu de 23 %. Les moniteurs à taux de rafraîchissement élevé (240 Hz et plus) ont connu une augmentation exceptionnelle de 280 % des ventes, ce qui indique une forte demande dans les segments informatiques spécialisés.
D'autres secteurs ont également contribué à l'expansion globale du marché :
Secteur des télécommunications : croissance de 4 %
Petits appareils électroménagers : croissance de 5 %
Gros appareils électroménagers : croissance de 5 %
Inversement, le secteur de l'électronique grand public a connu une légère baisse de 0,8 %.
Les ventes en ligne ont poursuivi leur ascension, représentant 37 % des transactions mondiales de technologie et de biens durables au premier semestre 2025, marquant une augmentation de 9 % d'une année sur l'autre. Cela souligne l'importance croissante des stratégies de vente au détail omnicanales pour les acteurs du marché.
Variations régionales et impacts politiques
Les performances du marché régional ont montré une divergence significative :
La Chine a mené avec une impressionnante augmentation de 11,5 % de l'activité du marché, largement propulsée par les politiques gouvernementales proactives de reprise. Les bénéfices agrégés des sociétés cotées en Chine, y compris celles de l'électronique grand public, ont augmenté de 2,54 % d'une année sur l'autre, avec une accélération du remplacement des produits électroniques grand public domestiques, conduisant à une augmentation de 24,82 % des revenus de l'industrie.
Le Moyen-Orient a connu une expansion de 5 %.
L'Asie émergente et l'Amérique latine sont revenues à une croissance positive.
L'Europe de l'Ouest est également revenue à une croissance positive.
En revanche, l'Asie développée a connu un déclin.
Le marché des PC plus large a fait écho à ces tendances, avec des livraisons mondiales atteignant plus de 63 millions d'unités au deuxième trimestre 2025, soit une augmentation de 4,4 % par rapport à l'année précédente. Des fournisseurs de premier plan comme Lenovo (en hausse de 13,9 % avec 26,9 % de part de marché) et Apple (en hausse de 13,4 % avec 9 % de part de marché) ont démontré une croissance significative, tandis que Dell a connu une baisse de 3 %.
Comportement des consommateurs et sentiment du marché
Malgré les incertitudes macroéconomiques persistantes, y compris l'inflation et l'évolution des dynamiques commerciales, le marché fait preuve d'un optimisme prudent. Les consommateurs sont de plus en plus stratégiques dans leurs décisions d'achat, privilégiant la valeur. Les données de NIQ indiquent que 60 % des répondants mondiaux considèrent le « bon rapport qualité-prix » comme l'attribut le plus important pour une marque.
> « Les consommateurs sont plus délibérés dans la manière et le moment de leurs dépenses », a commenté Michael McLaughlin, SVP – Tech & Durables Retail, NIQ. « Les données consommateurs gfknewron de NIQ montrent une tendance claire : les acheteurs planifient leurs achats de manière stratégique – souvent en attendant les promotions – mais lorsqu'ils achètent, ils ont tendance à dépenser plus que prévu. Ce comportement souligne la puissance de la valeur perçue et la pertinence continue des événements promotionnels pour stimuler les ventes. »
Ce comportement a contribué à une double tendance : les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps, mais lorsqu'ils mettent à niveau, ils optent souvent pour des remplacements haut de gamme. Les modèles premium dont le prix dépasse 600 $ ont connu une croissance de 7 %, tandis que les ventes de modèles à moins de 600 $ sont restées stagnantes. Il est intéressant de noter que l'IA n'est pas encore un moteur d'achat principal pour la plupart des consommateurs finaux, malgré sa présence dans 39 % du marché des ordinateurs portables, ce qui souligne un décalage de perception entre l'innovation et l'utilité pour le consommateur.
Contexte plus large et évolution de l'industrie
La popularité croissante des appareils reconditionnés et d'occasion est un changement significatif sur le marché. Les ventes de téléphones d'occasion et reconditionnés ont augmenté de plus de 10 % en 2022 et de 6 % en 2023, tandis que les ventes de nouveaux smartphones ont diminué. Ce segment devrait croître d'environ 5 % jusqu'au troisième trimestre 2025, et le marché des appareils reconditionnés et des services de réparation devrait dépasser 150 milliards de dollars à l'échelle mondiale d'ici 2027. Cette tendance est portée par la recherche de valeur par les consommateurs et renforcée par des initiatives gouvernementales, telles que les nouvelles réglementations de l'UE en matière d'écoconception et de droit à la réparation qui devraient entrer en vigueur en juin 2025.
Le marché du jeu sur PC est sur le point de connaître un cycle de mise à niveau important en 2025. Une base matérielle vieillissante issue des achats de l'ère pandémique, associée aux nouvelles générations de GPU attendues de Nvidia et AMD au CES 2025, devrait alimenter une augmentation des dépenses en matériel de jeu. Des entreprises comme Corsair Gaming sont stratégiquement positionnées pour capitaliser sur cette tendance.
La performance financière de NIQ elle-même reflète cette résilience, avec une croissance organique des revenus à taux de change constants de 5,7 % au deuxième trimestre, atteignant 1,04 milliard de dollars, dépassant les attentes précédentes. La direction a ensuite relevé ses prévisions pour le troisième trimestre et l'ensemble de l'année 2025, signalant sa confiance dans une demande soutenue et des pipelines robustes. L'EBITDA ajusté a augmenté de 16 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre, avec une expansion des marges à 20,6 %, tirée par les synergies d'intégration et l'effet de levier opérationnel.
Perspectives d'avenir
Le reste de l'année 2025 devrait voir une activité de marché continue façonnée par plusieurs facteurs clés. Les cycles de remplacement de Windows 11 en cours et la demande des entreprises devraient soutenir les livraisons de PC à l'échelle mondiale, bien que Gartner prévoie un plateau dans la croissance des livraisons au cours du second semestre alors que les fournisseurs gèrent les niveaux de stocks.
L'industrie du jeu sera un point focal, en particulier avec la sortie prévue de la Nintendo Switch 2 le 5 juin 2025. En outre, l'accent croissant sur la valeur, la durabilité et les modèles commerciaux circulaires continuera de stimuler le développement de produits et les stratégies de marketing, les cadres réglementaires jouant également un rôle de plus en plus important. Les investisseurs surveilleront de près les habitudes de dépenses des consommateurs, en particulier pendant les périodes promotionnelles, et l'impact des politiques régionales sur les segments de marché.
