2025年美國假日零售銷售預計將放緩

萬事達卡公司（MA）預測，2025年11月1日至12月24日期間，不包括汽車在內的美國假日零售銷售將同比增長3.6%。萬事達卡經濟研究所發布的這一預測表明，與上一假日季節觀察到的**4.1%**增長相比有所減速，反映出消費者環境更加謹慎。

消費者支出動態的變化

該預測強調了購物渠道的持續分化，電子商務銷售額預計將增長約7.9%。相反，實體店銷售額預計將實現更為溫和的2.3%增長。這一趨勢凸顯了向數字化購買的持續轉變，以及零售業和電子商務業的零售商調整策略的必要性。

消費者表現出更高的價格敏感度，受到持續通貨膨脹和即將到來的關稅影響。這導致了更早的討價還價、對促銷活動的更多依賴以及對折扣的更大需求。禮品卡也作為消費者在不確定經濟環境下管理成本的一種方式而受到歡迎。雖然招聘勢頭有所放緩，但勞動力市場的韌性（以較低的裁員率和穩定的工資增長為特徵）繼續為消費者支出提供基礎支持。

關稅影響和零售商策略

關稅正在成為2025年假日季節的一個重要「不確定因素」，有可能提高服裝、玩具和美容產品等關鍵假日商品的成本。萬事達卡報告明確指出：「通貨膨脹對總銷售增長的貢獻將大於2024年假日購物季，部分原因是關稅。」對家庭預算的最終影響將取決於零售商是吸收這些關稅驅動的成本還是將其轉嫁給消費者。一項Omnisend調查顯示，33%的消費者已經觀察到價格上漲，19%的消費者由於關稅擔憂而積極避開某些電子商務平台。

更廣泛的經濟分析表明，美國經濟正在複雜的環境中航行，其特點是關稅高企和滯脹的可能性。美國平均關稅稅率飆升，達到一個多世紀以來的最高水平，導致消費者價格上漲和GDP增長預計放緩。專家表示，目前的有效關稅稅率可能會在未來一年內使通貨膨脹率額外增加1.5個百分點。

對金融服務和零售商的影響

交易量的增加預計將使支付處理公司受益，包括萬事達卡（MA）、威士公司（V）和美國運通公司（AXP）。**萬事達卡