에스티로더, 디지털 가속화로 뷰티 시장 변화에 대응

디지털 채널, 전략적 전환 속 에스티로더 실적 견인

에스티로더 컴퍼니스 Inc.(EL)는 2025 회계연도에 온라인 매출이 총수입의 기록적인 **31%**를 차지하는 등 디지털 채널로의 중대한 전략적 전환을 보여주었습니다. 이러한 디지털 가속화는 혁신적인 소매 기술 도입과 결합되어 프리미엄 뷰티 거물의 최근 주식 실적을 능가하는 데 기여했습니다.

기록적인 온라인 매출 및 디지털 확장 세부 정보

에스티로더의 2025 회계연도 온라인 매출은 총수입의 전례 없는 **31%**에 도달했으며, 이는 전년 대비 3% 포인트 증가한 수치입니다. 이러한 성장은 전 세계 주요 전자상거래 플랫폼 전반에 걸쳐 디지털 발자국이 확대된 덕분입니다. 미국과 캐나다에서 에스티로더는 아마존 프리미엄 뷰티 스토어에서 입지를 강화했으며, 현재 미국에 11개, 캐나다에 3개 브랜드를 보유하고 있습니다. 또한 쇼피와 틱톡샵과 같은 플랫폼을 통해 동남아시아에서 참여를 강화했으며, 중국의 티몰과 더우인에서 꾸준한 추진력을 유지했습니다. 채널 확장을 넘어, 에스티로더는 중국에 AI 기반 플래그십 스토어를 배치하는 등 첨단 소매 기술을 적극적으로 실험하고 있습니다. 이러한 디지털 혁신에 대한 전략적 포용은 소비자 접근성을 확대하고 온라인 참여를 강화하려는 약속을 강조합니다. 특히 2025 회계연도 하반기에 온라인 모멘텀이 가속화되면서 유기적 매출 성장이 낮은 한 자릿수에서 중간 한 자릿수로 개선되었습니다.

시장 반응 및 성과 분석

시장은 에스티로더의 디지털 전환에 호의적으로 반응했습니다. 지난 3개월 동안 EL의 주가는 13.3% 상승하여 같은 기간 동안 3.8% 하락한 광범위한 소비재 부문을 크게 능가했습니다. 이러한 실적은 S&P 500의 11.3% 성장도 뛰어넘었습니다. 이러한 차이는 에스티로더가 변화하는 소비자 행동에 대응하고 비즈니스 모델을 조정하는 능력에 대한 투자자의 신뢰를 강조합니다. 가속화된 디지털 성장은 구조적 과제, 특히 여행 소매업의 지속적인 감소를 상쇄하는 데 중요한 역할을 합니다. 2025 회계연도에 총 매출에 대한 여행 소매업의 기여는 **15%**로 감소했으며, 이는 2024년 대비 4% 포인트 감소이자 팬데믹 시대 최고치에서 상당한 하락입니다. 성공적인 디지털 전환은 온라인 채널을 미래 성장의 중요한 동인으로 자리매김하여 회사가 더 변동성이 큰 부문에 대한 의존도를 줄입니다.

더 넓은 맥락, 전략적 이니셔티브 및 가치 평가 지표

에스티로더의 디지털 전환은 CEO 스테판 드 라 파베리의 지휘 아래 2024년 5월에 도입된 광범위한