Güzellik ve Kozmetik Perakende Sektörü 2. Çeyrek Kazançlarında Karışık Performans Sergiledi

Güzellik ve Kozmetik Perakendecileri Farklı 2. Çeyrek Sonuçları Bildirdi

ABD güzellik ve kozmetik perakendecileri, bireysel şirket performanslarının önemli hisse senedi hareketlerine yol açtığı çeşitli 2025 2. Çeyrek kazanç sonuçları bildirdi. Sektör bir bütün olarak en son kazanç raporlarından bu yana ortalama %11,6 hisse fiyatı artışı yaşadı, ancak bireysel sonuçlar, son Federal Rezerv faiz ayarlamalarından etkilenen temkinli iyimser bir geniş piyasa ortamında büyük ölçüde farklılık gösterdi.

Temel Şirket Performansları Sektörün Nüanslarını Detaylandırıyor

Ulta Beauty (NASDAQ:ULTA) özellikle güçlü 2. Çeyrek sonuçları sundu. Şirket, bir önceki yıla göre %9,3 artışla 2,79 milyar dolar gelir bildirdi ve analist beklentilerini %4,2 aştı. GAAP EPS'si 5,78 dolar'a ulaşarak konsensüs tahminlerini %14,6 aştı. Güçlü bir ileriye dönük momentum sergileyen Ulta, aynı zamanda emsalleri arasında en büyük analist tahmin aşımını ve en yüksek tüm yıl beklentisi yükselişini sağladı; gelir beklentisini 12,05 milyar dolar (orta nokta) ve EPS beklentisini 24,08 dolar'a yükseltti. Aynı mağaza satışları %6,7 arttı, bu da temel kategorilerdeki güçlü büyüme, etkili promosyon stratejileri ve "Ulta Beauty Unleashed" girişiminin devam eden çekiş gücünden kaynaklandı.

Buna karşılık, kişisel bakım ve ev kokusu perakendecisi Bath & Body Works (NYSE:BBWI), 2. Çeyrek gelirini 1,55 milyar dolar olarak bildirdi, bu bir önceki yıla göre mütevazı bir %1,5'lik artıştı ve analist beklentileriyle uyumluydu. Ancak, şirketin bir sonraki çeyrek EPS beklentisi analist beklentilerini önemli ölçüde kaçırdı ve rapordan bu yana hisse senedinde %18,2'lik bir düşüşe yol açtı. Tüm yıl düzeltilmiş EPS beklentisini 3,35-3,60 dolar aralığına yükseltmesine ve net satış büyüme beklentilerini %1,5-2,7'ye daraltmasına rağmen, zayıf kısa vadeli görünüm yatırımcı duyarlılığını etkiledi. Şirket ayrıca tarifelerden kaynaklanan rüzgarlarla da karşı karşıya; yıl için brüt kara 85 milyon dolar etkilemesi bekleniyor.

Sally Beauty (NYSE:SBH), raporlamadan bu yana hisse senedi %58,7 artışla dikkat çekici bir yükseliş yaşadı. Şirketin 2. Çeyrek gelirleri, analist beklentileriyle uyumlu olarak, bir önceki yıla göre 933,3 milyon dolar'da sabit kaldı. Ancak, Sally Beauty, EBITDA ve EPS tahminlerinde sağlam bir aşım kaydetti; hisse başına 0,51 dolar'lık GAAP dışı kar, konsensüsün %21,4 üzerindeydi. Bu performans, 2026 yılı sonuna kadar 120 milyon dolar işletme maliyeti azaltmayı hedefleyen "Büyüme İçin Yakıt" girişimi ve son on yılda dolaşımdaki hisse sayısını %35 azaltan agresif hisse geri alımları tarafından önemli ölçüde desteklendi.

Anı gözlük konusunda uzmanlaşmış Warby Parker (NYSE:WRBY), 2. Çeyrek gelirini 214,5 milyon dolar olarak bildirdi, bu bir önceki yıla göre %13,9'luk bir artıştı ve analist tahminlerini %0,7 aştı. Şirket, güçlü bir çeyrek geçirerek EBITDA aşımı ve tüm yıl EBITDA beklentisini yükseltmesine rağmen, emsalleri arasında en zayıf tüm yıl beklentisi güncellemesini sağlayarak yatırımcı coşkusunu azalttı.

Piyasa Tepkisi ve Daha Geniş Bağlam

Ulta'nın üstün performansı, güçlü operasyonel yürütme, pazar payı kazanımları ve etkili stratejik girişimlerin doğrudan sonucudur ve yatırımcı güvenini teyit etmektedir. Canaccord Genuity, Telsey Advisory Group, JP Morgan, Barclays ve UBS dahil olmak üzere birçok analist, Ağustos 2025 sonlarında ULTA için derecelendirmelerini korudu veya yükseltti ve fiyat hedeflerini artırarak yaygın olumlu duyarlılığı yansıttı.

Bath & Body Works'teki önemli hisse senedi düşüşü, mevcut çeyrek sonuçları beklentilerle uyumlu olsa bile, piyasanın ileriye dönük beklentilere, özellikle de EPS'ye duyarlılığını vurgulamaktadır. Gelecekteki karlılık ve tarifelerin etkisiyle ilgili endişeler, şirketin aksi takdirde sağlam olan performansını gölgede bırakmış gibi görünmektedir. Aksine, Sally Beauty'nin önemli hisse senedi artışı, piyasanın güçlü kar artışı stratejilerine verdiği değeri vurgulamaktadır. İşletme verimliliğine, borç azaltmaya ve hisse geri alımları aracılığıyla agresif sermaye tahsisine odaklanması, sabit gelir ortamında bile önemli hissedar değeri yaratmıştır. Gelir aşımına rağmen Warby Parker için daha ılımlı tepki, nispeten daha zayıf tüm yıl beklentisi göz önüne alındığında, yatırımcıların gelecekteki büyüme yörüngesi konusunda ihtiyatlı olduğuna işaret etmektedir.

Geniş piyasa arka planı destekleyici bir rol oynadı; Eylül 2024'te yarım puan ve Kasım'da çeyrek puan olmak üzere son Federal Rezerv faiz indirimleri, yatırımcı iyimserliğine katkıda bulundu. Başkan Trump'ın yeniden seçilmesi de ana endeksleri olumlu etkileyerek hisse senedi piyasaları için genel olarak elverişli bir ortam yarattı.

İleriye Bakış: Gelişen Tüketici Manzarası Ortasında Stratejik Odaklanma

Güzellik ve kozmetik perakende sektörü, gelişen tüketici harcama alışkanlıklarını ve e-ticaretin artan etkisini yönetmeye devam etmektedir. Ulta gibi bazı şirketler stratejik yürütme ve ürün inovasyonu yoluyla güçlü büyüme gösterirken, Sally Beauty gibi diğerleri titiz operasyonel verimlilik ve sermaye tahsis stratejileri aracılığıyla başarıya ulaşmaktadır. BBWI'nin vurguladığı gibi, tarifelerin etkisi, karmaşık tedarik zincirlerine sahip perakendeciler için önemli bir husus olmaya devam etmektedir.

Yatırımcılar, gelecek ekonomik raporları ve Federal Rezerv'den gelecek herhangi bir politika değişikliğini izlemeye devam edecektir. Bireysel şirketler için, dijital geliştirmelere, sadakat programlarına ve yeni ürün lansmanlarına yapılan stratejik yatırımlar sürdürülebilir büyüme için kritik olacaktır. Ulta, özel marka lansmanları ve ilk uluslararası genişleme çabaları yoluyla devam eden ivme beklemektedir. Bath & Body Works, tüketici katılımını güçlendirmek için dijital kanallara, mağaza içi teknolojiye ve sadakat programlarına yatırımları ilerletmektedir. Sally Beauty, uzun vadeli finansal sağlığına ve hissedar değeri yaratmasına olan güvenini göstererek, borç geri ödemesine ve daha fazla hisse geri alımına odaklanan "Büyüme İçin Yakıt" girişimlerini sürdürmeyi planlamaktadır.