Apple đã thông báo rằng tính năng dịch trực tiếp mới cho AirPods sẽ không khả dụng đối với người dùng trong Liên minh Châu Âu, với lý do lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu, bảo mật và tính toàn vẹn của sản phẩm do các quy định kỹ thuật số nghiêm ngặt của khối, đặc biệt là Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA). Quyết định này làm nổi bật sự leo thang căng thẳng giữa các gã khổng lồ công nghệ toàn cầu và các cơ quan quản lý EU, đặt ra câu hỏi về đổi mới, chi phí tuân thủ và khả năng tiếp cận thị trường ở một trong những nền kinh tế lớn nhất thế giới.
Apple Inc. (AAPL) đã thông báo rằng tính năng dịch trực tiếp mới dành cho AirPods sẽ không khả dụng đối với người dùng trong Liên minh Châu Âu (EU). Quyết định này xuất phát từ những lo ngại đã nêu của công ty về quyền riêng tư dữ liệu, bảo mật và tính toàn vẹn của sản phẩm do các quy định kỹ thuật số nghiêm ngặt của khối, đặc biệt là Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA).
Chi tiết sự kiện
Sau sự kiện ra mắt sản phẩm gần đây, Apple đã xác nhận rằng khả năng dịch trực tiếp sáng tạo, được hỗ trợ bởi Apple Intelligence và dành cho AirPods Pro 3, AirPods 4 và AirPods Pro 2, sẽ không thể tiếp cận được đối với khách hàng ở EU. Hạn chế này áp dụng cho người dùng có Quốc gia hoặc Khu vực tài khoản Apple là EU. Mặc dù trang web chính thức về tính khả dụng của Apple đã trình bày thông tin mà không có lý do rõ ràng, nhưng động thái này được hiểu rộng rãi là hệ quả trực tiếp của môi trường pháp lý ở EU. Tính năng này, cung cấp bản dịch cho các ngôn ngữ như tiếng Pháp, tiếng Đức, tiếng Bồ Đào Nha và tiếng Tây Ban Nha, tuy nhiên, sẽ được triển khai ở các thị trường khác, bao gồm cả Vương quốc Anh.
Phân tích phản ứng thị trường
Quyết định của Apple về việc giữ lại một tính năng mới khỏi một thị trường quan trọng làm nổi bật sự leo thang căng thẳng giữa các gã khổng lồ công nghệ toàn cầu và các cơ quan quản lý EU. Công ty đã trình bày rằng việc tuân thủ DMA làm ảnh hưởng đến khả năng duy trì tính toàn vẹn sản phẩm, quyền riêng tư người dùng và các tiêu chuẩn bảo mật dữ liệu. Điều này xảy ra sau những trì hoãn trước đó trong việc triển khai các tính năng được hỗ trợ bởi AI khác ở Châu Âu do những lo ngại về quy định tương tự.
DMA, cùng với Quy định chung về bảo vệ dữ liệu (GDPR) và Đạo luật AI của EU, áp đặt các yêu cầu nghiêm ngặt về cách các dịch vụ kỹ thuật số, đặc biệt là những dịch vụ sử dụng AI, xử lý quyền riêng tư dữ liệu, sự đồng ý của người dùng và lựa chọn của người tiêu dùng. Vào tháng 3 năm 2024, Ủy ban Châu Âu đã chỉ thị Apple cung cấp cho các đối thủ cạnh tranh quyền truy cập vào các thành phần chính của nền tảng iOS của mình, một yêu cầu mà Apple đã mô tả là 'phi lý, tốn kém và kìm hãm sự đổi mới'. Công ty đã chính thức thách thức lệnh này, nộp đơn kháng cáo lên Tòa án chung của Liên minh Châu Âu tại Luxembourg vào ngày 30 tháng 5, lập luận rằng các quy tắc này nhắm mục tiêu không công bằng vào họ và có nguy cơ ảnh hưởng đến khả năng phát triển và cung cấp các tính năng mới.
Bối cảnh rộng hơn và hàm ý
Tình hình hiện tại nhấn mạnh một xu hướng ngày càng tăng, nơi các công ty công nghệ phải điều hướng một bối cảnh pháp lý bị phân mảnh và đòi hỏi khắt khe. DMA ngày càng được một số người mô tả là 'thuế kỹ thuật số thực tế' đối với các công ty công nghệ lớn của Mỹ, do các gánh nặng tuân thủ đáng kể và thường bị đánh giá thấp. Ước tính ban đầu về chi phí tuân thủ DMA là khoảng 10 triệu euro hàng năm trên tất cả các 'người gác cổng' được chỉ định; tuy nhiên, các công ty như Amazon và Meta đã báo cáo chi phí tăng vọt lên hàng trăm triệu, với Apple dành 'hàng trăm nghìn giờ' từ 'hàng nghìn nhân viên' cho các nỗ lực tuân thủ.
Hậu quả tài chính của việc không tuân thủ cũng rất đáng kể, với việc EU áp đặt các hình phạt lên đến 10% doanh thu hàng năm toàn cầu của một công ty, hoặc 20% đối với các hành vi vi phạm lặp lại. Bản thân Apple đã phải đối mặt với các khoản phạt, bao gồm khoản phạt 500 triệu euro từ Ủy ban Châu Âu.
Mặc dù có những trở ngại về quy định này, sức khỏe tài chính tổng thể của Apple vẫn mạnh mẽ. Công ty tự hào có vốn hóa thị trường khoảng 3,39 nghìn tỷ đô la, với doanh thu mười hai tháng gần nhất là 408,63 tỷ đô la và mức tăng trưởng doanh thu trung bình năm năm khỏe mạnh là 13,4%. Tỷ suất lợi nhuận hoạt động của nó đạt 31,87%, đạt mức cao nhất trong lịch sử. Các chỉ số định giá, chẳng hạn như tỷ lệ giá trên thu nhập (P/E) là 34,66 và tỷ lệ giá trên doanh thu (P/S) là 8,44, vẫn nằm trong phạm vi lịch sử, cho thấy niềm tin của nhà đầu tư vào tiềm năng dài hạn của nó. Tuy nhiên, áp lực quy định đang diễn ra có thể ảnh hưởng đến vị thế cạnh tranh của Apple ở EU nếu các đối thủ có thể cung cấp các tính năng tương tự mà không phải đối mặt với các hạn chế tương tự, có khả năng làm giảm doanh số bán hàng hoặc làm chậm tỷ lệ chấp nhận các sản phẩm mới trong khu vực.
Bình luận của chuyên gia
Tác động của môi trường pháp lý đối với đổi mới là một chủ đề lặp đi lặp lại trong số các nhà quan sát. Bình luận trên mạng xã hội phản ánh những lo ngại, với một người dùng trên X (trước đây là Twitter) lưu ý,
"EU... nơi trên thế giới có lẽ hữu ích nhất để có tính năng đó" liên quan đến việc thiếu công cụ dịch. Một người dùng khác nhận xét rằng đây là "Một ví dụ hoàn hảo về những hậu quả không lường trước của DMA," cho thấy rằng các quy định nghiêm ngặt có thể vô tình cản trở người tiêu dùng tiếp cận các tiến bộ công nghệ có lợi.
Nhìn về phía trước
Sự đối đầu giữa Apple và EU báo hiệu sự biến động tiếp tục đối với lĩnh vực công nghệ, đặc biệt đối với các công ty đang điều hướng mạng lưới quy định kỹ thuật số phức tạp. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ kết quả của thách thức pháp lý của Apple đối với DMA, vì nó có thể đặt ra những tiền lệ quan trọng về cách các công ty công nghệ hoạt động và đổi mới trong thị trường Châu Âu. Những trì hoãn đang diễn ra trong việc thực thi các điều khoản chính của Đạo luật AI của EU, chẳng hạn như Bộ quy tắc thực hành cho các mô hình AI đa năng (GPAI), càng nhấn mạnh sự không chắc chắn về quy định có thể ảnh hưởng đến các quyết định đầu tư và triển khai sản phẩm trong những tháng tới. Khả năng thích ứng và giao tiếp hiệu quả của các công ty công nghệ với các cơ quan quản lý sẽ rất quan trọng trong việc giảm thiểu rủi ro và xác định cơ hội trong bối cảnh đang phát triển này.