아이폰 17 출시를 앞두고 애플의 중국 아이폰 판매량 감소

**애플 (NASDAQ: AAPL)**은 아이폰 17 출시를 앞두고 중국 내 아이폰 판매량이 눈에 띄게 감소했다고 보고했습니다. 카운터포인트 리서치에 따르면, 2025년 3분기 첫 8주 동안 판매량은 전년 대비 6% 감소했습니다. 이러한 실적은 소비를 진작시키기 위한 정부 보조금에도 불구하고 같은 기간 동안 더 넓은 중국 스마트폰 시장이 2% 하락한 것과 대조됩니다.

자세한 내용: 핵심 시장에서의 경쟁 심화

애플의 아이폰 판매량이 전년 대비 6% 하락한 것은 주요 제품 출시를 앞둔 시기로는 "이례적으로 가파른" 것으로 간주되었습니다. 이러한 감소로 인해 애플의 중국 시장 점유율은 12%를 기록하며 주요 업체 중 6위에 올랐습니다. 이는 비보 (19%), 화웨이 (16%), **샤오미 (16%)**와 같은 현지 경쟁업체에 뒤처지는 수치로, 중국 시장의 치열한 경쟁 환경을 보여줍니다. 애플 CEO 팀 쿡이 중화권에서 아이폰 사용량 기록적인 증가와 다른 애플 제품의 강력한 채택률을 강조했음에도 불구하고, 회사의 스마트폰 성능은 뒤처졌습니다.

시장 반응 분석: 혁신 우려와 현지 모멘텀

판매량 감소는 여러 요인에 기인합니다. 분석가들은 아이폰 17이 특히 인공지능 분야에서 주요 혁신을 제공하지 못했으며, 이로 인해 일부 투자자와 소비자들을 실망시킨 "경이로움 없는" 이벤트가 되었다고 지적합니다. 이러한 인식은 이전에 수많은 기능이 유출된 것과 맞물려 시장의 놀라움을 잃게 만들었습니다. 중국에서 아이폰 17에 Apple Intelligence가 없다는 점이 지적되었지만, 카운터포인트 분석가들은 중국 소비자들이 "생성 기능보다 배터리 수명과 가치를 우선시한다"고 언급했습니다.

경쟁업체들은 이러한 환경을 활용했습니다. 예를 들어, 화웨이는 2025년 2분기에 1,220만 대를 출하하고 18%의 시장 점유율을 확보하며 부활을 보였습니다. 이는 HarmonyOS 5.0과 공격적인 가격 책정, 특히 고급 모델에서 비롯되었습니다. 샤오미 또한 Mi Mix Fold 3 및 Mi Mix Fold 4와 같은 폴더블 폰 출시로 인해 성장세를 보였는데, 이는 애플이 현재 부족한 제품 디자인 혁신을 나타냅니다. 또한, 중국 정부가 6,000위안(840달러) 미만의 스마트폰에 제공하는 보조금은 아이폰 모델이 일반적으로 이 기준을 초과하기 때문에 현지 브랜드에 불균형적으로 이점을 주었습니다.

아이폰 17 출시 행사 후, 애플 주가는 초기 하락세를 보였으며, 다음 날 1.5%에서 3.23% 추가 하락하여 제품의 즉각적인 영향에 대한 투자자들의 회의적인 시각을 반영했습니다.

더 넓은 맥락과 시사점: 변화하는 환경

애플의 중국 실적 부진은 더 넓은 추세의 일부입니다. 시장 점유율은 2021년 27%에서 2023년 4분기 20%로, 2025년 상반기에는 13.80%로 크게 하락했습니다. 아이폰이 애플 전체 매출의 절반 이상을 차지한다는 점을 고려할 때 이러한 추세는 특히 중요합니다. 회사 가치가 과거 평균의 90번째 백분위수 이상에서 거래되고 있다는 점도 일부 분석가들에게는 과대평가된 위치를 시사합니다.

일부 분석가들은 **골드만삭스 (Goldman Sachs)**의 **마이클 응 (Michael Ng)**처럼 "사전 주문 추세에서 아이폰 17에 대한 강력한 수요 신호"와 주요 지역에서의 리드 타임 연장을 이유로 AAPL에 대해 266.00달러 목표가로 "매수" 등급을 유지하고 있지만, 다른 분석가들은 더 신중합니다.

"저는 AAPL에 대해 '강력 매도' 등급을 유지합니다. 상승 여력이 제한적이고, 프리미엄 평가를 받고 있으며, 더 매력적이거나 안전한 자산으로 재할당할 것을 권장합니다."라고 한 시킹 알파 분석가는 언급하며, 중요한 AI 혁신 부족과 경쟁업체의 압력에 대한 우려를 강조했습니다.

향후 전망: 혁신과 시장 점유율에 초점

향후 분기 동안 아이폰 17의 실적은 애플이 중국 시장 점유율 하락을 막고 프리미엄 스마트폰 부문에서 입지를 재확인하는 데 결정적인 역할을 할 것입니다. 회사는 혁신 파이프라인, 특히 AI 분야를 재활성화하고, 정부 인센티브와 현지 소비자 선호도에 대한 깊은 이해를 바탕으로 하는 민첩한 현지 브랜드와 경쟁하기 위한 전략을 조정하는 이중 과제에 직면해 있습니다. 투자자들은 아이폰 판매 성장과 애플이 중국 및 전 세계적으로 변화하는 경쟁 환경에 대한 전략적 대응에 대한 통찰력을 얻기 위해 다가오는 실적 보고서를 면밀히 주시할 것입니다.