나이키 주가 7% 폭락, 사업 회복 지연 우려 고조

나이키(NKE) 주가는 현재 진행 중인 사업 회복이 예상보다 오래 걸릴 것이라는 신호를 보낸 후, 회계연도 잔여 기간의 성장 궤적에 대한 우려가 커지면서 장 초반 7% 이상 급락한 88.50달러를 기록했습니다.

존 도나호(John Donahoe) 최고경영자(CEO)는 최근 실적 발표 행사에서 "나이키의 다음 단계 성장을 위한 재정비 경로는 직선적이지 않다"고 말하며 혁신과 마케팅을 재활성화하는 데 따르는 어려움을 인정했습니다.

이번 매도세는 신중한 전망치로 인해 촉발되었는데, 회사는 다음 분기 매출 성장률을 분석가들의 컨센서스인 4.5%보다 낮은 낮은 한 자릿수로 예상했습니다. 이는 매출이 전년 대비 변동 없는 124억 달러로 예상치를 소폭 하회하고, 주당순이익(EPS)은 0.87달러로 예상치를 근소하게 상회한 혼조세의 분기 보고서에 따른 것입니다. 나이키는 이전 CEO의 핵심 이니셔티브였던 소비자 직접 판매(DTC) 전략으로 어려움을 겪고 있으며, 이제 다시 도매 파트너들과의 관계를 강화하려 노력하고 있습니다.

장기화된 회복세와 주가 하락은 나이키를 시장 점유율을 확대하고 있는 아디다스(Adidas)와 호카(Hoka) 같은 경쟁사들보다 더욱 뒤처지게 만들고 있습니다. 주가는 올해 들어 현재까지 22% 하락하며 시가총액에서 약 350억 달러가 증발했습니다.

나이키 주가의 지속적인 하락은 현재 전략의 효과에 대한 투자자들의 깊은 회의론을 반영합니다. 투자자들은 하반기 매출 반등의 조짐과 경영진의 추가적인 전략 변화를 면밀히 주시할 것입니다. 회사의 다음 주요 촉매제는 6월에 발표될 연간 실적 보고서가 될 것입니다.

이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.