중국 당국의 플랫폼 벌금 부과 속 메이투안 시장 점유율 53%로 상승

UBS 보고서에 따르면, 규제 당국이 음식 배달 부문 전반에 걸쳐 360억 위안의 벌금을 부과함에 따라 3월 메이투안의 중국 즉석 소매 시장 점유율이 53%로 확대되었습니다.

해당 은행은 새로운 규제 도입과 규제 당국의 보조금 전쟁 반대 표명 이후, 업계가 지속 가능한 발전에 중점을 둔 정상화 단계에 진입하고 있다고 분석했습니다.

앱 트래픽 통계를 활용한 UBS의 월간 추적 보고서에 따르면, 메이투안의 시장 점유율 2%포인트 상승은 알리바바의 타오바오와 JD.com의 점유율이 각각 41%와 6%로 하락한 데 따른 결과입니다. UBS는 메이투안의 3월 일일 평균 주문량이 약 6,200만 건에 달한 반면, 타오바오는 5,200만 건, JD는 800만 건을 기록한 것으로 추정했습니다.

지난 4월 17일 중국 국가시장감독관리총국이 식품 안전 위반에 대해 발표한 규제 벌금과 6월 1일부터 시행되는 새로운 규칙은 더욱 까다로운 운영 환경을 예고하고 있습니다. UBS는 이로 인해 플랫폼들이 공격적인 보조금보다는 실행력과 운영 효율성에 집중하게 될 것이라고 언급했습니다.

보고서는 춘절 이후 상점 활동이 회복되면서 3개 주요 플랫폼의 3월 합산 일일 평균 주문량이 1억 2,200만 건에 달해 1~2월의 1억 1,600만 건보다 증가했다고 강조했습니다.

종목 선호도 측면에서 UBS는 JD와 메이투안보다 알리바바를 선호합니다. 다만, 플랫폼들이 품질, 비즈니스 지속 가능성 및 교차 판매 기회에 집중함에 따라 메이투안이 동종 업체들 사이에서 두각을 나타낼 수 있다고 덧붙였습니다.

보조금 중심의 성장에서 운영 효율성 중심으로의 전환은 메이투안과 같은 기성 업체들에게 유리할 수 있습니다. 투자자들은 6월 1일부터 시행되는 새로운 식품 안전 규정이 플랫폼 비용과 수익성에 미치는 영향을 주시할 것입니다.

이 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.