iHeartMedia, Netflix 비디오 팟캐스트 계약 확대에 7.5% 급등

iHeartMedia Inc.의 주가가 6월 15일 Netflix Inc.와의 독점 비디오 팟캐스트 파트너십을 세 가지 새로운 스타 주도 쇼로 확대하면서 7.5% 급등했다.

iHeartMedia는 이 계약을 발표한 6월 15일 성명에서 "이번 확장된 파트너십은 오늘날 가장 영향력 있고 문화적으로 공감을 얻는 목소리들을 Netflix 회원들에게 소개하게 된다"고 밝혔다.

새로운 라인업에는 샤키라가 데뷔 게스트로 출연하는 "Suite 305 with Lele Pons", "The Martha Stewart Podcast", "Sibling Revelry with Kate Hudson and Oliver Hudson"이 포함된다. 이들은 Netflix에서 이미 서비스 중인 14개의 기존 iHeartPodcasts에 합류하며, 여기에는 최근 Netflix 최초의 주간 라이브 프로그램으로 데일리 비디오 쇼를 시작한 "The Breakfast Club"도 포함된다. Podnews에 따르면 The Breakfast Club은 플랫폼 내 전체 팟캐스트 조회수의 40% 이상을 차지한다.

이번 파트너십 확대는 iHeartMedia가 비디오 라이선싱을 통해 팟캐스트 라이브러리를 수익화하려는 전략을 뒷받침하는 동시에, Netflix에게 주요 시리즈 공개 사이에 구독자를 유지할 수 있는 저비용의 일일 콘텐츠를 제공한다. 새로운 쇼들은 앞으로 몇 달 안에 순차적으로 출시될 예정이며, iHeartMedia는 모든 오디오 전용 배포 권한을 보유한다.

190개국에서 3억 명 이상의 유료 회원을 보유한 Netflix는 시청자의 관심을 끌기 위해 YouTube와 경쟁하면서 팟캐스트 콘텐츠를 추가해 왔다. 미디어 업계 간행물 Current에 따르면 이 전략은 콘텐츠 비용을 낮추면서 광고 수익과 구독자 유지율을 높인다. Podtrac과 Triton 기준 최대 팟캐스트 퍼블리셔인 iHeartMedia는 다음 두 퍼블리셔를 합친 것보다 더 많은 팟캐스트 다운로드를 생성한다.

이번 파트너십 확대는 스트리밍 플랫폼들이 오디오 콘텐츠와 함께 시각적 요소를 기대하는 젊은 인구층을 사로잡기 위해 비디오 팟캐스트로 전환하는 추세 속에서 이루어졌다. Hulu와 Tubi도 최근 몇 달간 팟캐스트 프로그램을 추가했다. iHeartMedia에게 이번 계약은 iHeartRadio 및 기타 플랫폼에서의 모든 오디오 배포 권한을 유지하면서 비디오 라이선싱 수수료를 통한 새로운 수익원을 제공한다.

주가의 7.5% 상승률은 더 넓은 시장을 outperform했으며, S&P 500은 당일 거의 변동이 없었다.

본 문서는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 투자 조언을 구성하지 않는다.