핵심 요약:
Google은 AI 시대를 맞이하여 상징적인 검색 엔진을 근본적으로 재편하고 있습니다. 새로운 지능형 검색창과 자사의 최신 Gemini 3.5 Flash 모델로 구동되는 최소 7가지 에이전트 기반 기능을 출시하며, 이는 OpenAI와 같은 AI 네이티브 경쟁업체에 대한 직접적인 도전입니다.
Google의 부사장 겸 검색 책임자인 Liz Reid는 "검색의 목표는 언제나 간단했습니다. 생각나는 무엇이든 질문할 수 있도록 돕는 것"이라며, 이제 검색은 "단순히 답변하는 것뿐만 아니라 사용자를 대신해 조사, 쇼핑, 예약, 모니터링 및 창작을 수행하도록 설계되었다"고 덧붙였습니다.
25년 만에 가장 큰 업그레이드로 묘사되는 이번 개편은 키워드 기반의 검색창을 텍스트, 이미지, 비디오를 수용하는 대화형 인터페이스로 대체합니다. 현재 10억 명 이상의 월간 사용자에게 기본으로 설정된 새로운 AI 모드는 Gemini 3.5 Flash를 기반으로 작동합니다. 새로운 "정보 에이전트"는 백그라운드에서 주제를 모니터링하며, 이 기능은 이번 여름 Google AI Pro 및 Ultra 구독자에게 먼저 제공될 예정입니다.
이러한 에이전트 주도 전략은 사용자가 대화형 AI로 이동함에 따라 Google의 지배력을 공고히 하고, 핵심 광고 사업의 잠재적 혼란을 상쇄하기 위해 프리미엄 구독을 통한 새로운 수익원을 창출하는 것을 목표로 합니다. 이 조치는 이미 AI 요약으로 인해 트래픽 감소를 겪고 있는 게시자들에게 압박을 가하며, OpenAI 및 Anthropic과 같은 경쟁사들의 에이전트 중심 로드맵과 직접 경쟁하게 됩니다.
새로운 경험의 중심은 대화형, 멀티모달 질문을 위해 제작된 "지능형 AI 기반 검색창"입니다. 사용자가 복잡한 생각을 키워드로 압축하는 대신, 새로운 창은 더 길고 자연스러운 쿼리를 이해하도록 설계되었습니다. 전 세계적으로 출시되는 이 변화는 25년 동안 Google을 정의해 온 링크 순위 목록에서 결정적으로 벗어나는 것을 의미합니다.
이 모든 것을 뒷받침하는 것은 Google이 "지금까지 가장 강력한 에이전트 및 코딩 모델"이라고 설명하는 Gemini 3.5 Flash입니다. 이 모델은 복잡하고 다단계적인 워크플로우를 위해 설계되어, 검색이 디렉터리보다는 개인 비서처럼 작동할 수 있게 합니다.
Google은 사용자를 대신해 작업을 수행할 여러 에이전트 기능을 도입합니다.
"개인 지능"의 통합을 통해 사용자는 검색이 Gmail, 캘린더, 사진의 개인 데이터를 활용하여 더욱 개인화된 결과를 도출하도록 선택할 수 있습니다. 이 기능은 약 200개 국가로 확장되고 있습니다.
에이전트 기반 검색으로의 공격적인 행보는 핵심 제품을 재정의하고 생성형 AI 시대에 영토를 지키려는 Google의 수십억 달러 규모의 노력을 나타냅니다. 사용자에게 더 강력하고 개인화된 도구를 제공하는 동시에, 데이터 프라이버시 트레이드오프를 심화시키고 온라인 게시자들이 오랫동안 의존해 온 추천 트래픽을 더욱 위협하고 있습니다.
이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
