번스타인, 비디오 게임 업계 재편이 거대 기업에 유리…2,200억 달러 시장 집중화

번스타인은 글로벌 게임 시장이 2026년 2,200억 달러(약 319조 원)의 매출을 기록할 것으로 추정했다. 개발 비용 상승으로 중소 스튜디오가 어려움을 겪는 가운데, 업계 통합은 대형 퍼블리셔에 유리하게 작용할 것이라는 분석이다.

번스타인의 로빈 주(Robin Zhu) 애널리스트는 "이번 구조조정은 성공적인 지식재산권(IP)과 대규모 플레이어 커뮤니티를 보유한 기존 개발사의 입지를 강화하고 있다"고 말했다.

2,200억 달러 전망치는 0.7% 성장률로, 2025년의 4.8%에서 둔화된 수치다. PC 게이밍은 하드웨어 발전과 대작 게임 출시에 힘입어 가장 강력한 성장세를 보이는 분야로 꼽혔다. 주 애널리스트는 텐센트(Tencent), 넷이즈(NetEase), 닌텐도(Nintendo), 캡콤(Capcom), 코나미(Konami) 등 아시아 게임 그룹을 선호 투자처로 지목하며, 이들이 서방 경쟁사 대비 낮은 개발 비용과 향상된 생산성의 혜택을 누리고 있다고 강조했다.

테이크-투 인터랙티브(Take-Two Interactive)가 퍼블리싱하는 그랜드 테프트 오토 VI(GTA VI)의 11월 출시는 역사상 가장 큰 규모의 게임 출시 중 하나가 될 것으로 예상된다. 주 애널리스트는 경쟁 퍼블리셔들이 해당 타이틀과의 직접 경쟁을 피하기 위해 9월에 출시 일정을 집중시켰다고 전했다. GTA VI의 사전 예약은 6월 25일부터 시작된다.

번스타인은 인공지능(AI)이 업계 경제 구조에 중대한 변화를 초래할 것이라는 우려를 일축했다. 성공적인 프랜차이즈, 창의적인 스토리텔링, 충성도 높은 플레이어 커뮤니티가 여전히 장기적 가치 창출의 핵심 동인이라는 설명이다.

이번 보고서는 DRAM(반도체 메모리) 공급 부족으로 하드웨어 비용이 상승하는 등 업계가 역풍을 헤쳐나가는 가운데 나왔다. 번스타인이 인용한 뉴주(Newzoo) 데이터에 따르면, 콘솔 게임 매출은 2025년 447억 달러로 전년 대비 2.8% 증가했으며, PC 게임은 12% 성장한 436억 달러를 기록했다. 모바일 게임은 1,138억 달러로 가장 큰 부문을 유지했다.

번스타인은 업계 전반의 스튜디오 폐쇄와 구조조정 프로그램이 경쟁을 축소시키고 있으며, 기존 프랜차이즈를 보유한 개발사의 입지를 강화하고 있다고 분석했다. 주 애널리스트는 일본, 중국, 한국 개발사들이 구조적 비용 우위에서 지속적으로 혜택을 누리고 있다고 덧붙였다.

이러한 통합론은 투자자들이 마진 압박에 직면한 중소 개발사보다 강력한 IP 포트폴리오를 보유한 대형 퍼블리셔에 주목해야 함을 시사한다. 오는 11월 19일 출시되는 GTA VI는 소비자 수요와 가격 결정력을 시험하는 업계의 다음 주요 시험대가 될 전망이다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.