ARB 5% 급등…LG, 7400억 달러 광고 시장 겨냥해 Arbitrum 블록체인 구축

LG전자가 디지털 광고를 지원하기 위해 Arbitrum 기반 레이어-2 블록체인을 개발했다는 소식에 ARB 토큰이 5% 급등해 6월 11일 15:15 UTC 기준 $0.083에 거래됐다.

LG전자 블록체인 연구부문 리더인 박병선(Samuel Byungsun Park) 씨는 "이 접근 방식이 광고주, 퍼블리셔 및 시청자에게 의미 있는 가치를 제공할 수 있을지 평가하고 있다"고 밝혔다.

이 한국 가전 대기업은 이름이 공개되지 않은 일본 광고 대행사와 파일럿 프로젝트를 완료했으며, 올해 하반기 상용 출시를 검토 중이다. Arbitrum 기반 네트워크는 디지털 광고의 배치, 매매, 구매 및 관리를 위한 공유 원장 역할을 하며, 현재 많은 광고 거래에서 여전히 사용되는 수동 정산 방식을 제거한다. LG Ad Solutions는 전 세계적으로 2억 1600만 대의 스마트 TV 설치 기반을 보유하고 있으며, 이 중 4900만 대는 미국에 있다.

그 목표는 상당하다. 덴츠(Dentsu)는 2026년 글로벌 디지털 광고 지출이 7400억 달러에 이를 것으로 전망하며, 이는 사상 처음으로 1조 달러를 돌파할 미디어 시장의 약 73%를 차지한다. Arbitrum 공동 창업자 스티븐 골드페더(Steven Goldfeder) 씨는 "수동 개입이 필요하지 않다"며 이 기술이 소프트웨어를 통해 자동화된 시장 운영을 가능하게 한다고 설명했다. 골드페더 씨는 모든 기업에 체인을 보유하는 것이 적합한 것은 아니라며 "많은 사람에게는 정답이 '그렇다'이겠지만, 대부분에게는 '아니다'일 것"이라고 덧붙였다.

기업 블록체인 전략

LG는 블록 공간을 임대하는 대신 맞춤형 블록체인 인프라를 구축하는 대기업 명단에 합류했다. Stripe는 5억 달러를 조달한 결제 체인 Tempo를 인큐베이팅했으며, Robinhood는 Arbitrum과 토큰화된 주식 체인을 개발 중이고, Circle은 Arc 네트워크를 구축하고 있다. JPMorgan Chase는 분산 원장의 프라이빗 버전을 사용하는 자체 블록체인 부서를 운영 중이다.

이번 광고 블록체인은 LG의 분산 원장 기술 최신 진출 사례다. LG 계열 IT 서비스 기업 LG CNS는 2018년 Monachain 엔터프라이즈 블록체인 플랫폼을 출시했으며, LG는 이전에 Wallypto 디지털 자산 지갑을 공개하고 NFT 거래 TV 특허를 출원한 바 있다. LG는 지난해 Art Lab NFT 마켓플레이스를 폐쇄했다.

이러한 트렌드는 AI가 기술 전망을 지배했던 CES 2026에서 블록체인이 거의 주목받지 못했음에도 불구하고, 기업들이 암호화폐 인프라를 채택하고 있음을 시사한다. CoinGecko 데이터에 따르면 ARB는 당일 5% 상승에도 불구하고 지난 1년간 약 80% 하락한 상태다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 투자 조언을 구성하지 않는다.