알리바바·메이투안 2% 이상 하락, 中 라이브 스트리밍 후원 제한 여파

주요 라이브 스트리밍 사업을 운영하는 중국 기술주들이 미성년자를 겨냥한 후원 억제 규정을 발표한 중국 인터넷 정보국(CAC)의 영향으로 하락했습니다. 알리바바(09988.HK) 주가는 2.231% 하락했으며, 메이투안(03690.HK)은 2.112% 밀려났습니다. 투자자들은 이번 조치가 주요 수익원에 미칠 영향을 주시하고 있습니다.

새로운 규정은 웹사이트 플랫폼에 후원 기능 관리 및 미성년 사용자 보호에 대한 직접적인 책임을 부여합니다. 이제 플랫폼은 8세 미만의 미성년자에게 어떠한 후원 서비스도 제공할 수 없습니다. 8세에서 16세 사이의 사용자의 경우, 플랫폼은 후원 서비스를 활성화하기 전에 보호자의 동의를 얻어야 합니다. 또한 규정은 플랫폼이 모든 사용자에게 후원 한도 설정을 사전에 제공하고, 후원 경고 알림을 기본적으로 활성화하도록 요구합니다. 알리바바의 공매도 비중은 전체 거래량의 22.4%인 7억 753만 달러에 달해 해당 주식에 대한 하락 전망을 반영했습니다.

이번 조치는 전자상거래 및 소셜 미디어 거물들의 핵심 참여 및 수익화 기능인 중국의 거대한 라이브 스트리밍 산업에 대한 규제 환경을 강화합니다. 청소년 사용자의 접근을 제한하고 의무적인 알림 및 한도 설정을 통해 성인 사용자의 참여를 어렵게 함으로써, 이 정책은 디지털 경제의 수익성 높은 부문을 직접 겨냥하고 있습니다. 가상 선물 및 후원에 대한 사용자 지출 감소 가능성은 이러한 서비스에 집중 투자한 기업들의 향후 성장에 압박을 줄 수 있습니다.

플랫폼의 새로운 의무

지침에 따라 플랫폼은 후원에 대한 명확한 규칙을 수립하고 후원과 관련된 영리 행위에 대한 '네거티브 리스트'를 작성해야 합니다. 또한 이상 후원 활동에 대한 식별을 강화하고 불만 및 신고 메커니즘을 개선하는 과제를 안게 되었습니다. 규정에 따르면 사용자가 기본 알림 기능을 비활성화하기로 선택한 경우, 플랫폼은 2차 프로세스를 통해 해당 결정을 확인해야 합니다. 업계 전반의 하락세와 대조적으로 전자상거래 기업 징둥닷컴(09618.HK) 주가는 해당 세션 동안 0.269% 소폭 상승했습니다.

이 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.