コムスコア、Metaとの競争のため分析機能を拡大
## 概要
2025年12月15日、**コムスコア**は、クロスプラットフォーム測定機能の大幅な拡大を発表しました。この更新には、ストリーミングオーディオサービスからの指標と、最も注目すべきことに、Facebook、Instagram、オーディエンスネットワークを含む**Meta**のエコシステムからの詳細なキャンペーンレベルのレポートが含まれています。この開発は、**コムスコア**が主要な独立した測定プロバイダーとしての役割を強化するための戦略的措置であり、大手テクノロジー企業の「ウォールドガーデン」によって支配される広告環境において、広告主により包括的なキャンペーンパフォーマンスの視点を提供します。
## 詳細
発表の核心は、**コムスコア**のキャンペーン評価（CCR）製品の強化です。以前はデスクトップ、モバイル、コネクテッドTV全体のビデオに焦点を当てていましたが、このサービスは今後、次の2つの重要なチャネルからのデータを取り込み、処理します。
* **ストリーミングオーディオ:** ポッドキャスティングと音楽ストリーミングがオーディエンスの注目をより多く集めるにつれて、この組み込みにより、広告主は他のデジタルビデオおよびディスプレイキャンペーンと並行してオーディオ広告のパフォーマンスを測定できます。
* **拡大されたソーシャルレポート:** **Meta**との統合により、**コムスコア**はキャンペーン固有の指標を提供できるようになりました。これにより、広告主は、一貫した第三者の方法論を使用して、マルチプラットフォームメディア戦略のより広い文脈の中でFacebook、Instagram、オーディエンスネットワークへの投資を分析できます。
これは、重複排除されたリーチとフリークエンシー測定のメカニズムを提供し、広告主にとって重要な質問である「このすべての異なるプラットフォーム全体で私のキャンペーンはいくつのユニークな個人にリーチしましたか？」に答えます。
## 市場への影響
この製品の拡大は、広告主とより広範なデジタルメディア環境に大きな影響を与えます。ブランドやメディアバイヤーにとって、「ウォールドガーデン」問題への潜在的な対抗策を提供します。これは、**Meta**や**Google**のようなプラットフォームが独自のパフォーマンスデータへのアクセスを制御する問題です。プラットフォーム提供の分析のみに依存すると、キャンペーン効果の不完全またはサイロ化されたビューにつながる可能性があります。
たとえば、以前はInstagram、ポッドキャストネットワーク、YouTubeで広告を出稿している企業は、3つの異なるレポートを分析する必要がありました。この更新により、**コムスコア**を使用して統合されたビューを取得し、これらの異なる環境全体でユニークなオーディエンスリーチと重複するオーディエンスリーチを理解することができます。これは、メディア支出を最適化し、投資収益率を正確に計算するために不可欠です。
**コムスコア**にとって、これはその関連性を維持するための必要な戦略的進化です。広告予算がますます多くのデジタルチャネルに分散し続けるにつれて、測定プロバイダーは、顧客が要求する包括的なビューを提供するためにその範囲を拡大する必要があります。
## 専門家のコメント
**Meta**はこの統合についてコメントしていませんが、業界アナリストは、独立した広告検証に対する市場の根強い需要への対応と見ています。**Meta**の2025年第3四半期の収益が約**512億ドル**と報告され、前年比26%増であったことを考えると、そのプラットフォームでの広告支出の信頼できる第三者検証の必要性は、広告主の信頼を維持するために不可欠です。
> あるシニアメディアアナリストによると、「**Meta**のようなテクノロジー大手は強力なネイティブ分析を提供しますが、そのウォールドガーデンアプローチは、独立したクロスプラットフォーム測定に対する自然で根強い需要を生み出します。**コムスコア**の動きは、その需要を獲得するための直接的な戦略であり、大口広告主が多額のメディア投資に必要とする客観的な検証の層を提供します。」
## 広範な背景
**コムスコア**の発表は、メディア測定の「単一の真実の情報源」を求めるという業界全体のトレンドに合致しています。デジタル広告の世界は、オーディエンスの断片化と、少数の主要プラットフォームの支配によって定義されます。この環境において、独立した測定会社の価値提案は、すべてのチャネル全体でキャンペーンパフォーマンスの包括的で重複排除された、偏りのない評価を提供する能力です。
この戦略的推進は、他のテクノロジー分野で見られる動きと似ています。たとえば、「オールインワンの財務OS」を目指す**Ramp**のような財務自動化プラットフォームの台頭は、統合と統一された可視性への同様の推進を反映しています。CFOが財務健全性のための単一のダッシュボードを求めるように、CMOはメディア効果のための単一のダッシュボードを求めます。**コムスコア**は、その拡大されたスイートを、ますます複雑になる広告エコシステムでその明確性を提供する不可欠なツールとして位置付けています。
