AliExpress、2000ブランドの海外成長倍増を目標に

アリババ傘下のAliExpressは、今年中に2000の中国ブランドが海外売上を倍増させるのを支援するプログラムを立ち上げることで、ファストファッション大手のSheinやTemuに直接的な挑戦状を叩きつけています。これは、単なる販売チャネルから、より包括的なブランド構築プラットフォームへの転換を意味します。

AliExpressのJing Shi社長は深センで開催されたサミットで、グローバル展開する中国ブランドのための新たな主要プラットフォームを構築し、AliExpressを中国ブランドの海外におけるデジタルトランスフォーメーションの主要拠点として位置付けることを目指すと述べました。

「Brand+」スーパーブランド海外展開プログラムは、スポーツウェアメーカーの李寧（Li Ning、02331.HK）や特歩（Xtep、01368.HK）、ロボット企業のUnitree、スマート家電企業のDreameが初期パートナーとして署名した非公開イベントで発表されました。AliExpressは、プログラムへの総投資額や参加ブランドに対する具体的な金銭的インセンティブについては明らかにしていません。

この戦略的転換は、低価格の競合他社からの激しい圧力にさらされているアリババの国際商業部門において、バリューチェーンを上げ、利益率を向上させようとする明確な試みです。既成のブランドを引きつけることで、AliExpressはより購買力の高い顧客を呼び込み、競合他社に対してより防御的な市場ポジションを築くことを期待しています。

世界の消費者をめぐる争い

この動きは、PDDホールディングスのTemuやファストファッションの巨人Sheinの急速な成長によって支配されてきた越境EC市場の競争を激化させます。歴史的に超低価格に焦点を当ててきたこれらのライバルとは異なり、AliExpressの新戦略は、ブランド品とよりプレミアムなショッピング体験を提供することで差別化を図り、単なる「商品の販売」から「ブランド成長のインフラ」へと移行することを目指しています。

投資家にとって、この転換はアリババが国際的な成長エンジンを活性化できるかどうかを占う重要な試金石となります。「Brand+」プログラムの成功は、国際商業の収益を大幅に押し上げ、これまで会社全体の利益の重荷となっていた同セグメントの収益性を改善する可能性があります。発表後、香港市場でアリババ（09988.HK）の株価は4％以上上昇しており、投資家がこの戦略的変化を楽観視していることを示唆しています。

この記事は情報提供のみを目的としており、投資アドバイスを構成するものではありません。