Le secteur américain des véhicules électriques fait face à des vents contraires alors que les incitations fédérales expirent
Le marché américain des véhicules électriques (VE) se prépare à une recalibration significative suite à la cessation des crédits d'impôt fédéraux cruciaux pour les consommateurs et des crédits réglementaires automobiles le 30 septembre 2025. Ce changement de politique augmente effectivement le coût des VE pour les consommateurs et élimine une source de revenus substantielle pour les fabricants, annonçant un environnement plus difficile pour la demande et la rentabilité.
L'événement en détail : les suppressions de subventions prennent effet
À partir du 1er octobre 2025, le crédit d'impôt fédéral de 7 500 $ pour les VE grand public n'est plus disponible pour l'achat de nouveaux VE. Ce crédit, qui réduisait auparavant le prix d'achat effectif pour les consommateurs, signifiait qu'une Tesla Model Y au prix de 47 500 $, par exemple, pouvait être acquise pour 40 000 $. Sa suppression implique une augmentation de prix immédiate et effective pouvant aller jusqu'à 7 500 $ pour les acheteurs, déplaçant l'incidence fiscale du gouvernement vers le consommateur ou le fabricant.
Simultanément, le paysage des crédits réglementaires automobiles, spécifiquement les crédits CAFE (Corporate Average Fuel Economy), a subi un changement matériel. Le One Big Beautiful Bill Act a éliminé les pénalités pour les constructeurs automobiles ne respectant pas les normes CAFE, dévalorisant ainsi ces crédits. Ce développement est particulièrement impactant pour des entreprises comme Rivian (RIVN) et Lucid (LCID), qui ont historiquement généré des revenus considérables en vendant ces crédits à des constructeurs automobiles traditionnels. Rivian, par exemple, a déclaré 325 millions de dollars provenant des ventes de crédits de véhicules zéro émission (ZEV) en 2024, une ligne de revenus qui a maintenant effectivement disparu. Tesla (TSLA), malgré son échelle plus grande, est également affectée, car ses ventes de crédits, contribuant à plus de 1,5 milliard de dollars en 2023, connaissent une baisse similaire.
Analyse de la réaction du marché et de l'impact financier
La conséquence immédiate de ces expirations est un ralentissement anticipé de la demande de VE. Le dernier trimestre de 2025 a été le théâtre d'une "anticipation" de la demande, avec des ventes de VE au T3 2025 en hausse de 22 % d'une année sur l'autre pour atteindre 410 000 véhicules, soit un record de 10 % de part de marché, les consommateurs ayant accéléré leurs achats pour bénéficier du crédit expirant. Cependant, cette poussée devrait être suivie d'une contraction notable.
Les analystes prévoient un recul substantiel des ventes de VE aux États-Unis. Un expert suggère que les ventes pourraient être réduites de moitié, la part de marché pouvant chuter de 9,1 % des nouvelles ventes de voitures aux États-Unis en août 2025 à moins de 4 % immédiatement après la disparition des incitations, pour se stabiliser autour de 4 % début 2026. Jim Farley, PDG de Ford, a fait écho à ce sentiment, déclarant qu'il "ne serait pas surpris si les ventes de VE aux États-Unis tombaient de l'actuel 10-12 % de l'industrie à 5 %."
Cette réduction de la demande exerce une pression significative sur la rentabilité des fabricants. Des entreprises comme Lucid et Rivian, qui s'efforcent encore d'atteindre la rentabilité, perdront une source de revenus cruciale et à forte marge provenant des ventes de crédits réglementaires. Rivian a informé les investisseurs qu'elle ne réaliserait pas les 100 millions de dollars de revenus attendus des ventes de crédits. Sa perte de base pour 2025 devrait maintenant gonfler à 2 à 2,25 milliards de dollars, soit une augmentation de 20 % par rapport aux prévisions précédentes. Tesla, bien que plus diversifiée, fait face à des vents contraires qui pourraient nécessiter des remises accrues, exacerbant les pressions sur les marges.
Contexte plus large, implications et ajustements stratégiques
L'expiration des incitations fédérales marque une transition pivot pour le marché des VE, passant d'une phase de croissance rapide tirée par les subventions à un environnement plus mature et intensément compétitif. Les fabricants ne peuvent plus compter sur le soutien gouvernemental pour stimuler la demande et doivent plutôt se concentrer sur les fondamentaux : l'abordabilité, la réduction des coûts et l'innovation.
En réponse, les fabricants de VE ajustent leurs stratégies. Lucid et Rivian prévoient d'introduire des véhicules économiques dont le prix sera inférieur à 50 000 $ au cours des six à 24 prochains mois afin d'élargir leurs marchés adressables totaux, bien que ces modèles manqueront désormais la subvention cruciale. Hyundai a proactivement réduit le prix de son Ioniq 5 2026 de plus de 9 000 $ pour compenser les incitations perdues. Pendant ce temps, Ford et General Motors (GM) ont mis en œuvre une solution de contournement, leurs branches de financement effectuant des acomptes sur les stocks de VE des concessionnaires avant la date limite du 30 septembre. Cela leur permet d'offrir des paiements de location compétitifs qui intègrent le crédit de 7 500 $ jusqu'au quatrième trimestre 2025, atténuant stratégiquement le ralentissement immédiat des ventes.
Ce changement a déjà un impact sur les valorisations. L'action de Rivian a baissé de 30 % par rapport au S&P 500, et le multiple de valorisation de Tesla est tombé de 25x à 18x, reflétant une réévaluation du risque réglementaire.
Les leaders de l'industrie sont très expressifs quant aux difficultés imminentes.
« C'est un tournant », a commenté Jim Farley, PDG de Ford, soulignant l'importance de l'expiration du crédit.
Christian Meunier, président de Nissan Americas, a exprimé de vives inquiétudes :
« Le marché des véhicules électriques va s'effondrer en octobre. Cette concurrence va être super brutale, car il y a beaucoup de stock. Nos concurrents ont construit beaucoup de VE. »
Perspectives : un accent sur les fondamentaux et l'innovation
La voie à suivre pour le secteur américain des VE est caractérisée par une concurrence féroce sur les prix et un accent renouvelé sur l'efficacité des coûts et les avancées technologiques. Les entreprises capables de rivaliser sur le prix, l'efficacité de la fabrication et une innovation convaincante, plutôt que de se fier uniquement aux incitations politiques, sont les mieux placées pour prospérer. Cet environnement pourrait conduire à une consolidation du marché, les acteurs moins résilients luttant pour s'adapter.
Pour Tesla, bien que son activité principale de VE soit confrontée à des vents contraires, son segment énergétique en croissance, qui a généré 846 millions de dollars de bénéfice brut au T2 2025, et ses avancées en IA et en conduite autonome, représentent des compensations potentielles aux pressions de la division automobile. L'industrie surveillera attentivement la manière dont les fabricants équilibrent le maintien de la part de marché et la préservation de la rentabilité dans une ère post-subventions, les prochains rapports économiques et les publications de résultats des entreprises apportant une clarté supplémentaire.
source :[1] 2 problèmes que Rivian, Lucid et Tesla rencontreront après l'expiration du crédit d'impôt pour véhicules électriques | The Motley Fool (https://www.fool.com/investing/2025/10/04/riv ...)[2] Le crédit d'impôt de 7 500 $ pour les VE est parti. Qui supportera les coûts plus élevés ? (https://vertexaisearch.cloud.google.com/groun ...)[3] 2 problèmes que Rivian, Lucid et Tesla rencontreront après l'expiration du crédit d'impôt pour véhicules électriques | Nasdaq (https://www.nasdaq.com/articles/2-problems-ri ...)