Les actions de Nike Inc. ont plongé de plus de 14 % après que l'entreprise a averti d'une baisse potentielle de son chiffre d'affaires pour l'exercice 2026, éclipsant des résultats du troisième trimestre qui ont pourtant légèrement dépassé les attentes des analystes.
« C’est un travail complexe, et certaines parties prennent plus de temps que je ne le souhaiterais », a déclaré le directeur général Elliott Hill lors de l'alerte sur les résultats de l'entreprise, reconnaissant qu'il n'est « pas satisfait » des performances actuelles.
Pour le quatrième trimestre, Nike s'attend à ce que ses ventes chutent de 2 % à 4 %, avec des revenus en Grande Chine en baisse d'environ 20 % en raison de l'apurement des stocks. La société a fait état d'un chiffre d'affaires au troisième trimestre de 11,3 milliards de dollars, stable sur un an, et d'un bénéfice par action de 35 cents, dépassant les estimations consensuelles de 11,23 milliards de dollars et 29 cents, respectivement.
| Indicateur | Réel | Consensus | Année précédente |
|---|
| Chiffre d'affaires | 11,3 Md$ | 11,23 Md$ | 11,3 Md$ |
| BNPA | 0,35 $ | 0,29 $ | 0,54 $ |
| Marge brute | 40,2 % | N/A | 41,5 % |
Ces perspectives pessimistes soulèvent d'importantes inquiétudes quant au plan de redressement pluriannuel de Nike, qui doit faire face à une concurrence intense de marques comme Hoka et On Running. L'entreprise a déclaré qu'elle aurait intentionnellement réduit de plus de 4 milliards de dollars le chiffre d'affaires de ses gammes de chaussures classiques d'ici la fin de l'exercice pour réinitialiser le marché.
Le directeur financier Matthew Friend a décrit l'environnement opérationnel comme « de plus en plus volatil », citant les impacts potentiels du conflit au Moyen-Orient et de la hausse des prix du pétrole sur les coûts de production et le comportement des consommateurs. La société a noté que les fortes remises en Europe et les perturbations au Moyen-Orient devraient entraîner des niveaux de stocks élevés dans ces régions.
En Amérique du Nord, qui représente environ 45 % du chiffre d'affaires mondial, les ventes ont fait preuve de résilience avec une augmentation de 3 %. Cependant, cela a été compensé par la faiblesse persistante en Chine, où Nike est aux prises avec un sous-investissement dans les magasins de détail et des remises excessives. L'entreprise teste de nouveaux concepts de magasins et a mis en place une nouvelle direction pour relancer la croissance dans la région.
Les ventes directes aux consommateurs de Nike ont chuté de 4 % au cours du trimestre, un revers pour sa stratégie consistant à vendre plus de produits à des prix plus élevés via ses propres canaux. En revanche, les ventes aux partenaires de vente en gros ont augmenté de 5 %, alors que l'entreprise reconstruit ses relations avec les chaînes de distribution.
La marge brute de l'entreprise s'est contractée à 40,2 %, contre 41,5 % un an plus tôt, pesée par les efforts pour écouler les stocks excédentaires de baskets décontractées autrefois populaires comme les Dunks et les Air Force 1.
Ces prévisions signalent que la direction s'attend à une période difficile alors qu'elle navigue dans un redressement complexe. Les investisseurs chercheront plus de détails sur la stratégie à long terme lorsque Nike reprendra la publication de ses prévisions financières annuelles lors de sa journée des investisseurs à l'automne.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
Edgen Stock·Apr 01 2026, 15:11
