Coty lance un examen stratégique de sa division Beauté Grand Public
Les actions de Coty Inc. (COTY) ont légèrement progressé à l'annonce d'un examen stratégique de sa division Beauté Grand Public d'une valeur de 1,6 milliard de dollars et de l'intégration de ses activités de parfumerie. Cette décision signale un pivot clair vers ses activités à plus forte marge, visant à stimuler une croissance rentable et durable.
Détails de la reconfiguration stratégique
L'examen stratégique cible principalement les activités de cosmétiques de couleur de masse de Coty, qui incluent des marques de premier plan telles que CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen et Max Factor, ainsi que ses activités distinctes au Brésil. Ce segment représente collectivement environ 1,2 milliard de dollars de revenus pour les cosmétiques de couleur de masse et près de 400 millions de dollars pour les opérations brésiliennes. La société a explicitement déclaré qu'elle évaluerait une gamme complète d'alternatives pour ce segment, y compris des partenariats, des cessions ou des scissions, dans l'objectif de maximiser la valeur à long terme et de renforcer le bilan.
Simultanément, Coty a annoncé une intégration plus étroite de ses activités Prestige Beauty et Mass Fragrance. Ces segments de parfumerie combinés représentent désormais 69 % des ventes totales de Coty, générant la majorité de ses revenus et profits. La société vise à tirer parti de l'échelle à travers la recherche et le développement, les connaissances des consommateurs, la fabrication et la distribution afin d'améliorer l'efficacité et la pénétration du marché.
Gordon von Bretten, membre du conseil d'administration de Coty et ancien directeur de la transformation, a été nommé président de la Beauté Grand Public pour diriger cet examen stratégique. Citi a été retenue comme conseiller financier pour le processus. Parallèlement à ces changements organisationnels, Stefano Curti et Alexis Vaganay quitteront leurs postes respectifs de directeur des marques et de directeur commercial de la Beauté Grand Public.
Réaction du marché et justification sous-jacente
Alors que l'action COTY a gagné 1,75 % en pré-marché après l'annonce, reflétant une réception positive prudente, l'impulsion de l'examen découle de la performance chancelante de son segment de beauté de masse. L'orientation stratégique de la société s'est de plus en plus déplacée vers son unité de parfumerie plus résiliente, qui continue de surperformer le marché mondial de la beauté. En revanche, le revenu net de la Beauté Grand Public a diminué de 8 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre de l'exercice 25.
Sue Nabi, PDG de Coty, a souligné la raison de ce pivot stratégique, déclarant : > « Cette prochaine phase de notre transformation est axée sur la clarté et la concentration. En intégrant plus étroitement toutes nos marques de parfums et de senteurs, nous libérons toute la puissance de notre échelle. La catégorie des parfums continue de surperformer le marché mondial de la beauté et génère déjà la majorité de nos revenus et de nos bénéfices. » Ce réalignement stratégique est conçu pour améliorer la rentabilité globale et la valeur actionnariale en concentrant les ressources sur des catégories à plus forte marge et à forte croissance.
Contexte financier plus large et implications
La performance financière de la division Beauté Grand Public a manifestement eu un impact sur les résultats globaux de Coty. Pour l'exercice 2025 (clôturé le 30 juin 2025), le revenu net de la Beauté Grand Public s'élevait à 2 072,7 millions de dollars, représentant 35 % des ventes totales de Coty, mais a connu une baisse de 8 % sur une base déclarée. Plus important encore, le segment a enregistré une perte d'exploitation de 127,4 millions de dollars au cours de l'exercice 25, un renversement significatif par rapport à un revenu d'exploitation de 89,3 millions de dollars l'année précédente, conduisant à une marge de perte d'exploitation déclarée de 6,1 %. Une charge de dépréciation de 212,8 millions de dollars liée aux cosmétiques de couleur de la Beauté Grand Public a également été enregistrée au cours de l'exercice 25.
Ces baisses sont largement attribuées à une faiblesse généralisée du marché mondial des cosmétiques de couleur de masse, en particulier aux États-Unis, aggravée par des pressions concurrentielles intenses de la part de rivaux en ligne à moindre coût. Des facteurs macroéconomiques plus larges, y compris une prudence accrue des détaillants face aux tarifs et à l'augmentation des coûts, ont davantage contraint les dépenses de consommation dans le secteur de la beauté. Les mesures proactives de Coty, telles que la vente antérieure de sa marque SKKN, ont contribué à la réduction de la dette. L'examen stratégique actuel devrait renforcer davantage le bilan et potentiellement améliorer l'effet de levier financier de Coty, qui s'élevait à 3,4x au 30 septembre 2024, avec une dette financière nette totale de 3 718,6 millions de dollars.
La réception du marché des perspectives futures de Coty reste prudente mais attentive. TipRanks rapporte une note de consensus « Conserver » pour l'action COTY, basée sur deux recommandations d'achat, 11 de conservation et deux de vente au cours des trois derniers mois. L'objectif de cours moyen pour Coty est de 4,79 dollars, suggérant un potentiel de hausse de plus de 19 % par rapport aux niveaux actuels. Cela indique que si les analystes reconnaissent le potentiel de création de valeur de l'examen stratégique, ils attendent plus de clarté sur l'exécution et les résultats spécifiques de la restructuration.
Perspectives
L'examen stratégique complet continuera d'explorer une gamme complète d'alternatives pour la division Beauté Grand Public, y compris des partenariats, des cessions ou des scissions, toutes visant à maximiser la valeur actionnariale à long terme et à renforcer le bilan. Le succès de ce changement stratégique dépend d'une exécution efficace et de conditions favorables pour toute transaction potentielle. Coty prévoit de fournir des mises à jour au fur et à mesure que des actions spécifiques seront approuvées par le conseil d'administration. La société vise un retour à une croissance positive au cours du second semestre de l'exercice 26, renforçant son engagement à surperformer le marché de la beauté et à étendre les marges brutes et d'EBITDA grâce à un portefeuille plus ciblé et à plus forte marge.
source :[1] Coty va examiner son activité beauté grand public de 1,6 milliard de dollars et intégrer ses opérations de parfumerie (https://finance.yahoo.com/news/coty-review-1- ...)[2] Le cours de l'action COTY monte en flèche alors que la société explore la vente ou la scission de CoverGirl - TipRanks.com (https://vertexaisearch.cloud.google.com/groun ...)[3] Coty annonce des plans pour renforcer sa position de leader dans le domaine des parfums et lance une revue stratégique de son activité Beauté Grand Public | MarketScreener (https://www.marketscreener.com/quote/stock/CO ...)