Points clés :
Xiaomi Corp. augmente les prix de plusieurs de ses smartphones Redmi populaires, signalant qu'une envolée spectaculaire des coûts des composants de mémoire frappe désormais le portefeuille des consommateurs et menace les marges bénéficiaires dans le secteur concurrentiel du matériel informatique.
« Ce cycle de hausse des prix de la mémoire et l'ampleur de l'augmentation ont largement dépassé nos attentes », a déclaré Wei Siqi, directrice générale du marketing de Xiaomi pour la région Chine, dans un message sur Weibo. Elle a ajouté que cet ajustement était une mesure nécessaire pour garantir l'approvisionnement normal des produits et une qualité stable.
Le prix du REDMI K90 Pro Max augmentera de 200 yuans à partir du 11 avril. Les remises promotionnelles pour les modèles Turbo 5 et Turbo 5 Max seront annulées. La pression sur les coûts provient d'une multiplication par près de quatre des prix de la mémoire sur un an, la seule combinaison 12 Go + 512 Go ajoutant environ 1 500 yuans à la facture de matériel (BOM), selon le président de Xiaomi, Lu Weibing.
La décision de relever les prix est un développement critique pour une marque comme Redmi, qui a construit sa part de marché sur une stratégie de « rapport qualité-prix ultime ». Ce mouvement suggère que l'ampleur de l'inflation des composants a dépassé ce que les grands fabricants de smartphones peuvent absorber, forçant potentiellement les concurrents du marché Android, sensibles aux prix, à emboîter le pas au risque d'un ralentissement de la demande des consommateurs.
La flambée des coûts de la mémoire affecte de manière disproportionnée les marques qui rivalisent sur les prix. Lu Weibing a déclaré que, par rapport au premier trimestre de l'année dernière, le coût de la même version de mémoire a grimpé de près de 400 %. Il a qualifié d'« outrageante » l'augmentation pour les configurations haute capacité de 16 Go + 1 To. Pour la série Redmi, qui opère avec de faibles marges pour maintenir sa proposition de valeur, absorber une hausse aussi abrupte des coûts des composants est intenable, faisant de l'ajustement des prix un choix inévitable pour protéger la rentabilité.
En tant qu'un des principaux vendeurs de smartphones en Chine par volume d'expédition, l'annonce publique de Xiaomi et sa justification détaillée de la hausse des prix constituent un signal majeur pour l'industrie. D'autres fabricants font probablement face à des pressions de coûts similaires provenant de la chaîne d'approvisionnement de la mémoire. Bien que Xiaomi ait déclaré avoir tenté de limiter les ajustements de prix au moins de modèles possible, le maintien de coûts élevés pour les composants pourrait entraîner d'autres hausses à l'avenir, réduisant l'écart d'accessibilité qui a longtemps été la marque de fabrique du marché des téléphones de milieu de gamme aux spécifications élevées.
Cet article est à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
