Une nouvelle tendance dans la Silicon Valley, où les personnalités des fondateurs deviennent des actifs de marque clés, est portée par les produits dérivés à l'effigie des PDG, notamment un pull à 178 $ arborant le visage du PDG de Nvidia Corp., Jensen Huang.
« Apposer leur visage sur les produits dérivés de l'entreprise est un signe que les sociétés veulent que les gens associent les startups à la personnalité de leurs dirigeants », a déclaré Alisa Cohn, coach de dirigeants ayant travaillé avec des PDG de la tech, décrivant la stratégie comme étant à la fois « ridicule et amusante » et visant à « bâtir un culte ».
Le pull vert avec une caricature de Huang était un article présenté lors de la conférence annuelle de Nvidia, mais la tendance s'étend à tout le secteur technologique. Palantir Technologies vend un t-shirt à 75 $ avec le visage du PDG Alex Karp surmontant la devise « Dominate », lequel a été épuisé en quelques heures. La firme de tech de défense Anduril propose des chemises hawaïennes à 79,99 $ inspirées par son fondateur, Palmer Luckey. Même la haute couture s'en mêle, des sites de commerce électronique proposant des répliques de la veste en cuir Tom Ford à 8 990 $ portée par Huang.
Cette stratégie de marchandisage reflète un changement culturel dans l'industrie technologique, passant de l'ingénieur discret à la personnalité audacieuse et rebelle. Bien que les revenus soient insignifiants pour des entreprises valorisées en milliers de milliards de dollars, l'objectif est de cultiver une base de fidèles qui s'identifient à la vision du PDG. Cette approche a été particulièrement adoptée par Palantir, qui dispose d'une solide communauté d'investisseurs particuliers défendant souvent cette pratique sur des réseaux sociaux comme Reddit avec des slogans tels que « Palantir est le p--- de meilleur ».
Le phénomène ne manque pas de détracteurs, certains observateurs qualifiant la tendance de « malaisante » (cringe). Cependant, pour les fans, c'est un moyen de montrer leur allégeance. La stratégie a franchi un nouveau palier lorsque le PDG de Meta Platforms, Mark Zuckerberg, a porté un t-shirt personnalisé affichant « Aut Zuck Aut Nihil », un jeu de mots sur une locution latine signifiant « César ou rien ». Bien que Meta ne vende pas le t-shirt, une version est disponible sur Amazon pour 15,99 $, bien qu'elle n'affiche aucun avis. Pour des entreprises comme Nvidia et Palantir, l'intense fidélité à la marque que ces articles représentent peut aider à créer une base d'investisseurs résiliente, moins focalisée sur les changements de marché à court terme et plus alignée sur le récit à long terme du fondateur.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
