Points clés à retenir :
Snap Inc. parie que les consommateurs paieront 2 195 $ pour des lunettes de réalité augmentée qui superposent des visuels numériques au monde physique, défiant Meta et Google sur un marché naissant qui reste non prouvé à grande échelle.
« Près de 20 ans après le lancement de l'iPhone, les gens sont prêts à envisager l'informatique différemment », a déclaré Evan Spiegel, co-fondateur et directeur général de Snap, dans une interview avec CNBC. « Specs représente vraiment une façon d'utiliser l'informatique dans des expériences partagées dans le monde réel, en regardant à travers des lentilles transparentes plutôt que sur un écran opaque. »
Le sixième appareil de la gamme, dévoilé mardi à l'Augmented World Expo à Long Beach, en Californie, pèse 132 grammes dans sa taille la plus petite de 47 mm — environ 40 % plus léger que la version précédente destinée aux développeurs, qui pesait 226 grammes. Alimenté par deux processeurs Snapdragon, les lunettes offrent un champ de vision de 51 degrés avec 16 millions de couleurs grâce à une technologie d'affichage propriétaire à cristaux liquides sur silicium. Les verres électrochromes passent du transparent au teinté en 10 secondes. L'étui de charge fournit quatre charges supplémentaires pour un total de 20 heures d'utilisation mixte.
Le pari de Snap intervient alors que le marché mondial des technologies portables atteint un point d'inflexion. Grand View Research a estimé le secteur à 92,9 milliards de dollars en 2025, avec une projection de croissance à 229,97 milliards de dollars d'ici 2033. Mais la catégorie des lunettes AR reste une frontière à haut risque : le Vision Pro d'Apple à 3 500 $ n'a pas réussi à devenir un produit de masse, et Meta a recentré ses ambitions VR vers les applications mobiles. Les lunettes intelligentes Ray-Ban de Meta, construites avec EssilorLuxottica, ont connu un succès modeste en tant qu'appareils audio, tandis que Google a présenté en mai des lunettes alimentées par l'IA, développées avec Samsung, Warby Parker et Gentle Monster.
Spiegel a qualifié les lunettes intelligentes audio uniquement de « lunettes très légères qui ne font pas grand-chose », les décrivant comme « une sorte d'accessoire de téléphone ou d'écouteur ouvert ». Mais Meta et Google exploitent des activités de publicité numérique dominantes qui peuvent absorber les pertes matérielles — Snap a perdu de l'argent chaque année en tant qu'entreprise publique et a créé une filiale appelée Specs Inc. en janvier pour abriter la division des lunettes AR.
L'entreprise a déposé plus de 7 000 brevets liés à cette technologie et compte 450 000 développeurs créant des lentilles AR via sa plateforme Lens Studio. Les développeurs peuvent désormais utiliser Claude Code d'Anthropic, Codex d'OpenAI et les outils de codage de Cursor pour créer des expériences de type agent IA pour l'appareil. Snap s'est également associé à Google pour permettre aux développeurs d'utiliser Gemini afin de doter leurs Lentilles de capacités IA.
Snap a fait appel à cinq « Visionnaires » — Jimmy Butler, ailier des Golden State Warriors, la chanteuse Imogen Heap, la mannequin et actrice Hoyeon Jung, le rappeur Jack Harlow et la mannequin Kaia Gerber — photographiés par Steven Meisel pour la campagne de lancement. Chacun a travaillé avec les ingénieurs de Snap pour développer des expériences Lens originales faisant leurs débuts aux côtés du lancement grand public.
Les lunettes sont disponibles en précommande avec un dépôt remboursable de 200 $ et devraient être expédiées cet automne aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France. Spiegel, père de quatre garçons, a déclaré qu'il testait Specs à la maison, décrivant des expériences multijoueurs comme le laser tag et l'apprentissage des dinosaures comme des alternatives aux enfants regardant des écrans de smartphone. L'entreprise prévoit de publier des contrôles parentaux plus tard cette année permettant un accès limité aux Lentilles pour les adolescents.
Les actions Snap ont chuté de près de 3 % en milieu de séance après l'annonce. Jitesh Ubrani, responsable de recherche chez IDC, a noté que « c'est comme le pire moment pour qu'une entreprise lance un produit haut de gamme », ajoutant que le public cible de Snap « a toujours été jeune, et généralement ce public n'a pas les moyens de dépenser beaucoup ».
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
