Key Takeaways:
Nike Inc. va supprimer environ 1 400 emplois, soit moins de 2 % de son effectif mondial, alors que le géant de l'équipement sportif accélère ses efforts de restructuration pour lutter contre une chute des ventes sur plusieurs années et une concurrence intense. Les licenciements visent principalement les postes liés aux opérations mondiales et à la technologie en Amérique du Nord, en Europe et en Asie.
« Dans toute l'entreprise, nous avons pris des mesures délibérées pour renforcer nos fondations, affiner notre compétitivité et bâtir un modèle conçu pour générer une croissance rentable à long terme », a déclaré Venkatesh Alagirisamy, directeur de l'exploitation, dans une note adressée aux employés. Ces changements font partie du plan de redressement « Win Now » de l'entreprise, visant à simplifier les opérations et à accroître l'efficacité.
Cette annonce intervient alors que Nike est aux prises avec de faibles performances financières. Au troisième trimestre de l'exercice 2026, le bénéfice net de la société a chuté de 35 % pour s'établir à 520 millions de dollars, avec des ventes nettes stables à 11,3 milliards de dollars. Nike a perdu plus de la moitié de sa valeur boursière au cours des trois dernières années, alors que des rivaux comme Hoka, On et Anta gagnent des parts de marché.
Pour le trimestre en cours, Nike prévoit une baisse des ventes comprise entre 2 % et 4 %, avec une chute importante de 20 % anticipée sur le marché crucial de la Chine. Ces réductions d'effectifs font suite à une précédente suppression de près de 800 postes en janvier liée à la consolidation de ses centres de distribution aux États-Unis.
La restructuration remodelera l'équipe technologique de Nike en regroupant ses activités sur deux hubs principaux à Beaverton, dans l'Oregon, et au Nike India Technology Center. Elle modernisera également ses installations Air Manufacturing Innovation et rapprochera certaines ressources de fabrication et d'ingénierie des chaussures Converse de ses partenaires industriels.
David Swartz, analyste chez Morningstar, a déclaré que les licenciements signalent « que les problèmes sont plus profonds qu'on ne le pensait initialement ». Il a ajouté que Nike pourrait être en sureffectif « car la direction précédente a tenté de résoudre les problèmes en ajoutant du personnel, en particulier dans la technologie ».
Les suppressions d'emplois continues indiquent l'ampleur du défi auquel est confronté le PDG Elliott Hill, qui a pris ses fonctions en 2024 avec la promesse de recentrer la marque sur l'innovation. Bien que l'entreprise ait connu un succès avec la chaussure Vomero 18, qui a généré 100 millions de dollars de ventes en trois mois, les nouveaux succès constants se font attendre. Cette dernière initiative visant à rationaliser les opérations souligne l'urgence de retrouver une dynamique et la confiance des investisseurs. Les investisseurs surveilleront le prochain rapport sur les résultats de l'entreprise pour déceler des signes montrant que la stratégie de redressement gagne du terrain.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
