Points clés :
L'action Nike Inc. (NKE) a plongé de plus de 7 % pour atteindre 88,50 $ lors des premiers échanges, après que la société a signalé que son redressement opérationnel en cours prenait plus de temps que prévu, soulevant des inquiétudes quant à sa trajectoire de croissance pour le reste de l'exercice.
« Le chemin pour réinitialiser Nike en vue de sa prochaine phase de croissance n'est pas linéaire », a déclaré le directeur général John Donahoe lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats, reconnaissant les défis liés à la redynamisation de l'innovation et du marketing.
La vente massive a été déclenchée par des perspectives prudentes, la société prévoyant une croissance du chiffre d'affaires à un chiffre (bas de fourchette) pour le trimestre à venir, en dessous du consensus des analystes de 4,5 %. Cela fait suite à un rapport trimestriel mitigé où le chiffre d'affaires a stagné sur un an à 12,4 milliards de dollars, manquant de peu les estimations, tandis que le bénéfice par action (BPA) de 0,87 $ a légèrement dépassé les attentes. L'entreprise est à la peine avec sa stratégie de vente directe aux consommateurs, une initiative clé de l'ancien PDG, et cherche désormais à renouer avec ses partenaires de vente en gros.
Ce redressement prolongé et la baisse du titre distancent davantage Nike par rapport à des concurrents comme Adidas et Hoka, qui gagnent des parts de marché. L'action est désormais en baisse de 22 % depuis le début de l'année, effaçant près de 35 milliards de dollars de capitalisation boursière.
La chute continue du cours de l'action Nike reflète le profond scepticisme des investisseurs quant à l'efficacité de la stratégie actuelle. Les investisseurs surveilleront de près les signes d'un rebond des ventes au second semestre et tout nouveau changement de stratégie de la part de la direction. Le prochain catalyseur majeur pour la société sera son rapport sur les résultats de fin d'exercice en juin.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
