Meta lance des lunettes intelligentes à 299 $ pour défier les Specs de Snap à 2 195 $

Meta Platforms parie que 299 $ — et non 2 195 $ — est le prix qui amènera enfin les lunettes intelligentes au grand public, sous-cotant les Specs nouvellement lancées par Snap de plus de 80 %.

Mardi, Meta a annoncé une nouvelle collection de lunettes intelligentes dopées à l'IA, développées avec EssilorLuxottica, à partir de 299 $. La gamme Meta Glasses comprend trois modèles adaptables à la vue, disponibles en formes rectangulaire, carrée et ovale, avec des options de verres transparents, solaires et Transitions. Ce lancement intervient une semaine après que Snap a dévoilé ses lunettes AR Specs à 2 195 $, positionnant les deux entreprises aux extrémités opposées du marché des lunettes connectées.

« Les consommateurs les plus sensibles au prix auront l'occasion de découvrir la puissance que les appareils portables apportent dans leur vie quotidienne », a déclaré Francesco Milleri, président-directeur général d'EssilorLuxottica, dans un communiqué.

Le prix de 299 $ place les nouvelles lunettes de Meta en dessous des 799 $ des lunettes Ray-Ban Display AI que l'entreprise vend déjà, et bien en dessous des 2 195 $ des Specs de Snap et des 3 499 $ du casque Vision Pro 2 d'Apple. La collection est disponible immédiatement sur Meta.com aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Allemagne et en Espagne, ainsi que chez LensCrafters et Sunglass Hut aux États-Unis. Les lunettes fonctionnent sur des processeurs Qualcomm Snapdragon et intègrent des fonctionnalités d'IA pour la traduction en temps réel, les indications routières et les appels en mains libres.

Cette tarification agressive signale l'intention de Meta de dominer la catégorie des lunettes connectées avant même qu'elle n'arrive à maturité. EssilorLuxottica, le plus grand groupe d'optique au monde avec des marques telles que Ray-Ban, Oakley et Prada, a vendu plus de 7 millions de lunettes IA en 2025 — contre 2 millions cumulés en 2023 et 2024 — faisant des lunettes connectées le principal moteur de croissance du groupe. Le partenariat couvre désormais cinq gammes de produits : Ray-Ban Meta, Oakley Meta, Meta Ray-Ban Display, Ray-Ban Meta Optics et la nouvelle collection Meta Glasses.

Pourquoi 299 $ est un prix clé pour le marché des lunettes intelligentes

L'écart de prix entre les offres de Meta et de Snap crée un fossé marqué en termes de marché adressable. Les Specs de Snap, à 2 195 $, ciblent les premiers adoptants prêts à payer un prix premium pour une réalité augmentée complète avec un champ de vision de 51 degrés sur les deux verres. Les lunettes à 299 $ de Meta suppriment l'affichage AR au profit de fonctions audio et caméra basées sur l'IA, intégrées dans des montures qui ressemblent à des lunettes ordinaires.

L'adoption des lunettes intelligentes par les consommateurs reste inférieure à 0,1 % de la population mondiale, selon les estimations du secteur, et environ 60 % des personnes portent déjà des lunettes correctrices — un marché adressable naturel pour les lunettes connectées adaptables à la vue. S&P Global prévoit que 4,2 millions de lunettes intelligentes dotées d'écran seront expédiées dans le monde en 2029, contre 1,2 million en 2025, ce qui suggère que la catégorie est encore à des années d'une adoption de masse.

La stratégie de Meta reflète le manuel qu'elle a utilisé pour dominer les casques de réalité virtuelle : lancer à un prix subventionné pour constituer une base installée, puis ajouter des produits à plus forte marge. Le partenariat de l'entreprise avec EssilorLuxottica lui donne accès à des milliers de points de vente d'optique et à une expertise en design établie que Snap, qui conçoit ses lunettes en interne, ne possède pas.

La concurrence s'intensifie

La course aux lunettes intelligentes comprend désormais quatre concurrents majeurs. Meta et EssilorLuxottica mènent en volume avec des ventes annuelles à sept chiffres. Snap offre les capacités AR les plus avancées, mais au prix le plus élevé. Google, en partenariat avec Samsung et les marques de lunettes Gentle Monster et Warby Parker, devrait lancer ses lunettes intelligentes IA cet automne. Apple devrait entrer sur le marché dans l'année à venir, en s'appuyant sur son système d'exploitation AR Vision Pro et son écosystème de développeurs existant.

Qualcomm, dont la puce Snapdragon Reality Elite promet des performances GPU 60 % supérieures et des performances NPU 160 % supérieures par rapport à la plateforme XR précédente, bénéficiera de la situation, quel que soit le vainqueur parmi les fabricants de lunettes. La plateforme du fabricant de puces alimente à la fois les appareils de Meta et de Snap, lui conférant un rôle de gardien dans cette catégorie émergente.

Pour les investisseurs, la question clé est de savoir si Meta peut convertir son avantage en volume en un écosystème durable. Les actions Meta se négocient à environ 22 fois les bénéfices à terme, l'activité des lunettes intelligentes ne représentant encore qu'une fraction de son chiffre d'affaires annuel de plus de 160 milliards de dollars. Si le prix de 299 $ stimule l'adoption à des dizaines de millions d'unités, le taux d'attachement pour les services d'IA, la publicité et le commerce pourrait générer des revenus significatifs. Si les consommateurs traitent les lunettes comme une simple nouveauté, l'investissement matériel de Meta pourrait mettre des années à être rentabilisé.

Cet article est fourni à titre d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.