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Les actions de Lululemon Athletica Inc. (LULU) ont chuté de plus de 5 % lors des transactions après-bourse après que la société a nommé Heidi O'Neill, ancienne dirigeante de Nike Inc., au poste de présidente-directrice générale à compter du 8 septembre.
« Heidi est une leader inspirante et une stratège de marque axée sur le consommateur qui a fait ses preuves, dotée d'une capacité rare à imaginer un nouvel avenir pour une marque tout en créant la structure et les processus nécessaires pour concrétiser cette vision », a déclaré Marti Morfitt, présidente exécutive du conseil d'administration de Lululemon.
Cette nomination intervient alors que l'action Lululemon a dégringolé de 38 % au cours des 12 derniers mois, sa valeur boursière tombant sous les 20 milliards de dollars contre un sommet de 67 milliards de dollars en 2023. Le chiffre d'affaires dans les Amériques, son marché principal, a diminué de 4 % au cours du dernier trimestre, signe d'une concurrence accrue de la part de rivaux comme Alo Yoga et Vuori.
Ce changement de direction fait suite à la pression de l'investisseur activiste Elliott Investment Management, qui détient une participation de plus d'un milliard de dollars, et à une bataille de procurations initiée par le fondateur Chip Wilson. O'Neill a pour mission de relancer la marque dans un contexte de forte pression et d'évolution des goûts des consommateurs.
O'Neill apporte plus de trois décennies d'expérience dans la vente au détail, dont plus de 25 ans chez Nike, où elle a joué un rôle déterminant dans la croissance de l'entreprise, passée de 9 milliards de dollars à un leader mondial de 45 milliards de dollars. Son poste le plus récent y était présidente de la division Consommateur, Produit et Marque.
Meghan Frank et André Maestrini, qui assuraient l'intérim à la co-direction générale, reprendront leurs anciens postes de direction à l'arrivée d'O'Neill. Le conseil d'administration a également été récemment remanié par l'arrivée de l'ancien PDG de Levi Strauss, Chip Bergh, une décision perçue comme une réponse à la campagne du fondateur Wilson.
La réaction négative de l'action montre l'incertitude des investisseurs quant à la capacité de la nouvelle direction à remédier rapidement au ralentissement de la croissance et à la concurrence intense. Le premier test majeur d'O'Neill sera de traverser la période des fêtes et de présenter un plan stratégique convaincant aux investisseurs début 2027.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
