Les livraisons mondiales de smartphones devraient chuter de 13 % en 2026 sous la pression des coûts

Les livraisons mondiales de smartphones devraient chuter de 13 % sur un an en 2026 pour atteindre 1,1 milliard d'unités, soit une perte de 160 millions d'unités, alors que le marché est confronté à l'envolée du coût des composants et au refroidissement de la demande, selon les nouvelles données d'International Data Corporation (IDC). La contraction du marché, qui fait suite à une baisse de 4,1 % au premier trimestre, signale le recul de la demande le plus sévère de ces dernières années, les tensions géopolitiques s'ajoutant aux pressions du secteur.

« Le marché passe d'une reprise tirée par les volumes à une protection des marges », a noté IDC dans son rapport. Le cabinet d'études a cité la hausse des prix de la mémoire et des coûts globaux de la nomenclature (BOM) qui obligent les constructeurs à réduire leur exposition aux modèles d'entrée de gamme et à donner la priorité à la rentabilité plutôt qu'au volume de livraison.

Le ralentissement était déjà évident au premier trimestre 2026. Les données de Counterpoint Research montrent que les ventes de smartphones à moins de 150 $ ont chuté de 11 % au second semestre 2025, soulignant l'impact sévère sur le segment économique. En revanche, les marques haut de gamme ont fait preuve de résilience, Samsung conservant sa position de leader du marché mondial avec une part de 21,7 % et une croissance de 3,6 %, portée par sa série Galaxy S. Apple a suivi de près avec une part de 21 %, voyant ses livraisons croître de 5 %.

Cette contraction laisse présager d'importantes pressions sur les revenus et les marges pour l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, des fabricants de puces comme Qualcomm et MediaTek aux fabricants d'écrans et aux assembleurs comme Foxconn. Les consommateurs retardant leurs achats ou se tournant vers les appareils haut de gamme, les fabricants sont pris entre la protection de leur rentabilité et le maintien de leur part de marché dans un environnement de plus en plus difficile.

Les marques premium défient le ralentissement

Une nette bifurcation définit le marché de 2026, les appareils haut de gamme résistant bien mieux à la tempête que leurs homologues d'entrée de gamme. La performance d'Apple a été particulièrement forte en Chine, où ses livraisons ont bondi de 23 % au premier trimestre, selon le rapport d'IDC. Cela contraste avec l'ensemble du marché chinois, qui a vu ses livraisons chuter de 3,3 % au total sur la même période, selon les données d'Asian Business Review.

La croissance de Samsung a été largement attribuée à sa série premium Galaxy S et à ses appareils pliables. De même, Huawei a consolidé son leadership sur le marché chinois avec une part de 19,8 %, soutenu par une demande résiliente pour sa série haut de gamme Mate 80 et ses modèles pliables Pura X. D'autres acteurs plus modestes comme Honor, Nothing et Google Pixel ont également enregistré une croissance à deux chiffres, qu'IDC attribue à une combinaison d'expansion sur les marchés étrangers et d'intégration de fonctionnalités d'IA différenciées.

Des données contradictoires soulignent l'incertitude

Bien que la tendance générale au ralentissement du marché soit claire, les principaux cabinets d'études ont présenté des points de vue divergents sur le leadership au premier trimestre 2026. IDC a classé Samsung comme le leader mondial en termes de livraisons, tandis qu'un rapport distinct de Counterpoint Research a placé Apple à la première place. Les cabinets ont reconnu que les différences dans leurs méthodologies statistiques ont contribué à ces classements variés.

Malgré le désaccord sur le leadership, les deux rapports concluent que le marché décélère globalement et que seule une poignée de marques a trouvé une voie de croissance viable. IDC s'attend à ce que le premier trimestre soit la période la plus forte de 2026, les vendeurs révisant déjà leurs objectifs annuels à la baisse et maintenant un contrôle strict des stocks d'entrée de gamme pour faire face à la pression continue sur les prix.

Cet article est destiné à des fins d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.