Le marché chinois des smartphones s'est fortement contracté au premier trimestre 2026, avec des livraisons en chute de 12,7 %. La crise mondiale des puces mémoire commence à diviser l'industrie, étranglant les petits vendeurs tout en profitant aux géants comme Apple et Samsung.
Un rapport de l'Académie chinoise des technologies de l'information et de la communication (CAICT) a montré que les livraisons de téléphones mobiles sur le marché continental n'ont totalisé que 60,8 millions d'unités au premier trimestre, soit une baisse de 12,7 % par rapport à l'année précédente. Le déclin s'est accéléré à partir de mars, qui a vu une chute de 7,1 % sur un an. Les données indiquent une faiblesse significative sur le plus grand marché mondial du smartphone, créant des vents contraires pour les fabricants nationaux et internationaux.
Le marasme en Chine est l'un des principaux moteurs d'un ralentissement mondial plus large. Les livraisons mondiales de smartphones ont baissé de 4,1 % pour atteindre 289,7 millions d'unités au premier trimestre, mettant fin à une série de 10 trimestres de croissance, selon les données préliminaires d'IDC. Le cabinet d'études attribue cette baisse non pas à une faible demande, mais à une crise du côté de l'offre.
« C'est l'une des périodes les plus difficiles auxquelles le marché des smartphones ait été confronté », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche senior chez IDC, dans un rapport récent. Mme Popal a souligné la disponibilité limitée de la mémoire et la forte hausse des prix des composants, qui obligent les vendeurs soit à réduire les livraisons, soit à augmenter les prix, frappant particulièrement fort les marchés émergents sensibles aux prix.
La pression du marché n'est pas ressentie de manière uniforme. Samsung a repris la première place mondiale avec 62,8 millions d'unités livrées, soit une augmentation annuelle de 3,6 %, tandis qu'Apple a progressé de 3,3 % pour livrer 61,1 millions d'iPhone. Notamment, Apple a connu une croissance de plus de 30 % en Chine au cours du trimestre, allant à l'encontre de la tendance locale. En contraste frappant, les vendeurs chinois ont absorbé la majeure partie de l'impact. Xiaomi, le numéro trois du secteur, a vu ses livraisons s'effondrer de 19,1 % à 33,8 millions d'unités en raison du retrait d'anciens modèles. OPPO et vivo ont également vu leurs livraisons décliner.
Pour les investisseurs, les données révèlent un marché qui se scinde en deux. Les acteurs haut de gamme comme Apple et Samsung, grâce à leur taille et à leur influence sur la chaîne d'approvisionnement, parviennent à naviguer dans la pénurie de mémoire. Cependant, les vendeurs concentrés sur le segment de moins de 200 dollars font face à une compression de leurs marges. Anthony Scarsella, directeur de recherche chez IDC, a suggéré que l'impact sur les marchés bas de gamme pourrait être plus grave que les chocs d'approvisionnement de l'ère pandémique. Les prix de la mémoire ne devant pas se stabiliser avant le second semestre 2027, la pression sur les petites marques axées sur le volume comme Xiaomi devrait persister, tandis que les fournisseurs de composants comme Qualcomm font également face à un environnement de demande plus difficile.
Cet article est destiné à des fins d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
