L'iPhone pliable d'Apple capturera 29 % des commandes de panneaux, derrière Samsung

L'entrée d'Apple sur le marché des téléphones pliables va remodeler un secteur que Samsung domine depuis des années, l'iPhone Fold devant représenter près d'un tiers de toutes les commandes de panneaux d'affichage pliables dès sa première année.

Apple représentera 29 % des achats mondiaux de panneaux pour smartphones pliables en 2026, derrière seulement Samsung à 31 % et devant Huawei à 24 %, selon Counterpoint Research.

« Apple est le moteur clé alors qu'elle commence à se procurer des panneaux pour son premier iPhone pliable », a déclaré Guillaume Chansin, directeur chez Counterpoint Research. L'analyste s'attend à ce que l'entrée d'Apple « redynamise le marché dans son ensemble ».

Les expéditions totales de panneaux pliables devraient atteindre 27,5 millions d'unités en 2026, en hausse de 24 % par rapport à 2025, avec un chiffre d'affaires en progression de 48 % pour atteindre environ 4,4 milliards de dollars. Ce rebond fait suite à une période d'ajustement en 2025 et sera concentré au second semestre, les troisième et quatrième trimestres représentant ensemble environ 64 % des expéditions annuelles. Samsung Display, qui a fourni 22 % des panneaux pliables au premier trimestre — contre 15 % un an plus tôt — devrait être le principal bénéficiaire en tant que fournisseur principal de panneaux OLED pour Apple.

Le premier pliable d'Apple, dont le lancement est prévu en septembre aux côtés de la série iPhone 18 Pro, adopte un format livre avec un écran intérieur de 7,8 pouces au format 4:3 — un choix de conception qui confirme que les écrans plus grands et axés sur la productivité constituent le format privilégié par rapport au Flip clamshell de Samsung. IDC prévoit que l'appareil capturera plus de 22 % des parts de marché unitaires des pliables dès sa première année, mais représentera 34 % de la valeur totale du marché, reflétant un prix de départ attendu d'environ 2 400 dollars. JPMorgan prévoit que les ventes annuelles pourraient atteindre 45 millions d'unités d'ici 2028.

Samsung Display en passe de tirer profit du changement de volumes de panneaux

La part de marché de Samsung Display dans les panneaux pliables devrait dépasser les 50 % à mesure qu'elle augmente sa production pour l'appareil d'Apple, consolidant ainsi sa position de leader dans un segment où l'ingénierie d'affichage reste le principal différenciateur. Le fournisseur sud-coréen fabrique déjà des panneaux OLED pliables pour l'iPhone Fold, tandis que son rival BOE — qui détenait 45 % du marché des panneaux pliables au premier trimestre, contre 52 % un an plus tôt — a été exclu de la chaîne d'approvisionnement des pliables d'Apple en raison de problèmes de qualité. Apple a conçu une charnière renforcée en métal liquide visant à éliminer le pli visible présent sur les appareils concurrents, et le téléphone associera son écran à la puce A20 Pro, offrant des améliorations de performances de 15 % et une efficacité énergétique supérieure de 30 % par rapport à l'A19.

Un marché remodelé par les choix de conception d'Apple

La décision d'Apple d'adopter un pliable au format livre plutôt qu'un design clamshell a déjà influencé les feuilles de route de ses concurrents. Samsung développe un nouvel appareil appelé « Wide Fold » doté d'un écran de 7,6 pouces une fois ouvert et de 5,4 pouces une fois fermé, avec un format 4:3 qui reflète l'approche d'Apple plutôt que le format traditionnel étroit et haut du Fold de Samsung. Ce changement montre à quel point le choix de conception d'Apple a influencé les attentes de l'industrie avant même la sortie du produit. Les appareils triple pliage comme la série Huawei Mate XT et le Samsung Galaxy Z TriFold, quant à eux, ont peu de chances de devenir des produits de masse à court terme en raison des défis de rendement et de la complexité de conception.

L'entrée d'Apple dans les pliables crée un bénéficiaire évident en la personne de Samsung Display, dont les expéditions de panneaux vont bondir alors qu'elle fournira à la fois Apple et sa société mère Samsung Electronics. Pour Apple, le pliable représente une nouvelle source de revenus à forte marge à un moment où la demande pour l'iPhone 17 montre des signes d'essoufflement après une période de ventes quasi record. La société basée à Cupertino se négocie à environ 30 fois les bénéfices futurs, et le prix de vente de 2 400 dollars du pliable — plus du double du prix de vente moyen d'un iPhone — pourrait ajouter 10 milliards de dollars ou plus de revenus annuels d'ici 2028 si la prévision de JPMorgan de 45 millions d'unités s'avère exacte.

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.