Points clés :
Apple positionne son premier iPhone pliable, dont le lancement est prévu en septembre, comme un perturbateur majeur du marché sous la direction de son nouveau PDG, John Ternus, qui succédera à Tim Cook. L'entreprise viserait plus de 22 % de part de marché des pliables dès sa première année, une entrée audacieuse dans une catégorie longtemps dominée par les fabricants Android.
« Désormais, c'est Ternus qui présentera le premier iPhone pliable, ce qui signifie que le moment matériel le plus important depuis des années appartient à un ingénieur matériel dès le premier jour », a publié l'analyste technologique Carolina Milanesi sur X. « Difficile de croire que ce n'est qu'une coïncidence. »
Les fuites suggèrent que l'iPhone Fold disposera d'un écran interne de 7,8 pouces et d'un écran externe de 5,5 pouces, avec un format plus large que ses concurrents comme la série Galaxy Z Fold de Samsung. Ce design, qui selon les analystes pourrait rendre l'appareil plus facile à transporter, semble optimisé pour la vidéo et le jeu. Malgré un prix élevé projeté d'environ 2 400 $, l'International Data Corporation (IDC) prévoit qu'Apple pourrait capturer 34 % de la valeur du marché au cours de sa première année.
L'entrée tardive d'Apple sur le segment du pliable pourrait être le catalyseur dont toute la catégorie a besoin, forçant les développeurs à créer des applications de haute qualité pour grand écran qui font défaut sur Android. Cela pourrait non seulement consolider la position d'Apple sur le marché premium, mais aussi dynamiser l'ensemble du segment pliable en fixant une nouvelle norme pour l'optimisation logicielle, impactant potentiellement des concurrents comme Samsung et Google.
La transition du PDG marque la fin d'une époque pour Tim Cook, qui a dirigé Apple pendant 15 ans et a supervisé la croissance de l'iPhone pour en faire une activité de 210 milliards de dollars par an. John Ternus, 51 ans, vétéran de l'entreprise arrivé en 2001 et ayant joué un rôle déterminant dans le développement de l'iPad et des AirPods, est considéré comme une « personne de produit ». Son leadership signale un regain d'intérêt pour l'innovation matérielle à un moment critique, alors que l'entreprise cherche son prochain moteur de croissance majeur au-delà de l'iPhone traditionnel. Ternus hérite d'une entreprise dont la capitalisation boursière s'élève à 4 000 milliards de dollars, mais qui a essuyé des critiques pour sa lenteur à adopter l'IA générative.
Contrairement aux designs hauts et étroits de nombreux pliables actuels, le format plus large et plus haut de l'iPhone Fold une fois déplié vise à offrir une meilleure expérience utilisateur pour la consommation de médias. Des unités factices montrent un appareil d'une largeur similaire à celle d'un iPhone 17 Pro Max mais nettement plus haut en mode paysage, offrant un format 4:3. Ce choix stratégique de design pourrait répondre à une plainte courante concernant les pliables existants et donner à Apple un différenciateur clé sur un marché encombré. Les concurrents réagissent déjà, Samsung développerait un « Z Fold 8 Wide » plus large en réponse.
Malgré un éventuel report de la date de sortie au-delà de la fenêtre traditionnelle de septembre en raison d'inquiétudes sur la pénurie de mémoire, les analystes sont optimistes quant à l'impact de l'iPhone Fold. La projection d'IDC selon laquelle Apple capturerait plus de 22 % des ventes unitaires et 34 % de la valeur du marché dès sa première année témoigne de la puissance de la marque pour pénétrer et dominer des marchés établis. Cela rappelle le succès d'Apple avec des produits comme les AirPods et l'Apple Watch. Le prix projeté élevé de 2 400 $ ne semble pas freiner ces prévisions optimistes, suggérant un fort appétit pour un pliable Apple premium.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
