Key Takeaways:
Amazon conçoit des puces sur mesure pour ses appareils grand public les plus stratégiques, un pari décisif selon lequel l'IA embarquée définira la prochaine ère du matériel domotique.
Amazon développe des puces de bout en bout sur mesure pour ses lignes Echo Show 8, Echo Show 11 et Fire TV, a déclaré le principal dirigeant matériel de l'entreprise à CNBC, alors que le géant du commerce électronique déplace le traitement de l'IA du cloud vers les appareils grand public.
« Nous concevons nos propres puces de bout en bout pour les appareils que nous expédions », a déclaré Panos Panay, vice-président senior des appareils, d'Alexa et de Leo chez Amazon, lors d'un entretien sur le podcast « The Tech Download » de CNBC. « Sur certains des appareils les plus critiques à l'heure actuelle, notre priorité est le silicium de bout en bout, car pour être honnête, si l'on veut vraiment cette connexion matérielle et logicielle... et si nous voulons offrir cette expérience ambiante à domicile de la manière la plus sécurisée possible, nous devons absolument réfléchir à la manière dont cette livraison de bout en bout du matériel s'articule. »
Amazon a dévoilé les puces AZ3 et AZ3 Pro en octobre, conçues pour exécuter des modèles d'IA localement plutôt que dans le cloud. De nombreux fabricants d'appareils considèrent l'IA embarquée comme plus rapide et plus sécurisée que le traitement dépendant du cloud. Cette approche reflète la stratégie d'Apple, qui conçoit ses propres puces pour les iPhones et les Macs, offrant à Amazon un contrôle plus strict de l'intégration matérielle-logicielle. Panay a déclaré que l'entreprise utilise encore des puces de fournisseurs tels que Qualcomm pour les appareils non critiques.
Cette poussée vers le silicium sur mesure intervient alors qu'Amazon lance Alexa+, une version améliorée de son assistant numérique capable de gérer des requêtes complexes, d'apprendre les habitudes des utilisateurs et d'intégrer des appareils allant des sonnettes Ring aux Fire TV. L'exécution de l'IA directement sur l'appareil réduit la latence et améliore la confidentialité — deux facteurs qui pourraient déterminer si les consommateurs adopteront l'informatique ambiante à domicile.
Au-delà des écrans et des applications
Panay a déclaré que l'entreprise réfléchit au-delà des interfaces traditionnelles basées sur les applications et les écrans. « Je pense que nous pourrions nous éloigner d'un monde d'applications et d'écrans », a-t-il affirmé, ajoutant que « la conversation et le contexte » seront plus importants pour les assistants IA. Interrogé sur le type d'appareils sur lesquels l'entreprise travaillait, Panay a répondu : « Quand on pense à l'avenir des appareils IA, il faut être extrêmement sceptique envers quiconque prétend savoir ce qu'ils seront. J'ai un laboratoire rempli d'appareils. »
L'acquisition par Amazon de Bee, une entreprise qui fabrique des bracelets IA à 49,99 $ capables de commandes vocales, de création de listes et de prise de notes, indique la direction prise. Panay a confirmé une « feuille de route complète d'appareils nomades » — des gadgets que les gens transportent, auxquels ils parlent et qui collectent des données. « Ainsi, lorsque vous êtes de retour chez vous ou au travail, cette connexion reste cohérente et contextuelle », a-t-il déclaré. « Vous n'aurez pas à attendre longtemps » pour un produit Amazon dans cette catégorie, a-t-il ajouté.
Le paysage concurrentiel s'intensifie
La stratégie de puces d'Amazon entre sur un marché où toutes les grandes entreprises technologiques se précipitent pour définir le facteur de forme des appareils IA. Le PDG de Qualcomm, Cristiano Amon, a déclaré à CNBC le mois dernier que son entreprise travaille sur 40 nouveaux appareils alimentés par l'IA, alors que les fabricants d'électronique grand public cherchent le prochain produit phare après le smartphone. Google exploite le système d'exploitation Android pour promouvoir son assistant Gemini auprès de davantage d'utilisateurs, tandis que Samsung construit nombre de ses fonctionnalités IA sur les modèles Gemini. Alexa+ est en concurrence directe avec ChatGPT d'OpenAI et Gemini de Google pour capter l'attention des consommateurs.
Pour Amazon, Alexa+ sert d'ancre pour verrouiller les utilisateurs dans son écosystème d'appareils et de commerce électronique. Le silicium sur mesure offre à Amazon un avantage en termes de coût et de performance pour l'exécution des charges de travail IA sur les appareils, ce qui pourrait améliorer les marges sur un matériel historiquement vendu à prix coûtant pour stimuler l'adoption des services. Les actions Amazon se négocient à environ 22 fois les bénéfices futurs attendus. Les puces internes pourraient réduire la dépendance de l'entreprise envers les fournisseurs de silicium standard et diminuer le coût des matériaux sur des millions d'appareils expédiés chaque année. Cette stratégie renforce également la position concurrentielle d'Amazon face à Apple, qui utilise depuis longtemps ses puces sur mesure comme barrière protectrice, et à Google, qui conçoit ses propres processeurs Tensor pour les appareils Pixel. Pour les investisseurs, la question centrale est de savoir si l'IA embarquée peut générer des taux d'adoption significatifs pour les abonnements Alexa+ et les transactions de commerce électronique via l'écosystème Amazon.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
