Bộ sưu tập Doodles NFT hợp tác với Froot Loops, bán hết 500 hộp tùy chỉnh kèm vật phẩm kỹ thuật số trong vài giờ
Tóm tắt điều hành
Doodles, một bộ sưu tập NFT Ethereum, gần đây đã thực hiện hợp tác với Froot Loops của Kellogg's, đưa các nhân vật của mình lên các hộp ngũ cốc phiên bản giới hạn. Sáng kiến này đã chứng kiến 500 hộp tùy chỉnh, mỗi hộp có giá 50 đô la và bao gồm một vật phẩm kỹ thuật số (NFT) được đúc trên mạng Base của Coinbase, bán hết trong vài giờ. Quan hệ đối tác này đánh dấu nỗ lực không ngừng của Doodles nhằm mở rộng thương hiệu của mình vào các sản phẩm tiêu dùng chính thống và tiếp cận đối tượng rộng hơn.
Chi tiết sự kiện
Vào Thứ Tư, Doodles đã ra mắt sự hợp tác của mình với Froot Loops của Kellogg's, cung cấp 500 hộp ngũ cốc được thiết kế tùy chỉnh. Các hộp này, không chứa ngũ cốc thật, được bán với giá 50 đô la mỗi hộp và bao gồm một vật phẩm kỹ thuật số dưới dạng NFT. Các NFT được đúc trên mạng Layer-2 Ethereum của Coinbase, Base. Theo Giám đốc điều hành Doodles, Scott 'Burnt Toast' Martin, mục tiêu của sự hợp tác là “thúc đẩy văn hóa tiến lên và tạo đà theo những cách vui vẻ và dễ tiếp cận”. Việc bán hết nhanh chóng các hộp phiên bản giới hạn cho thấy sự quan tâm đáng kể của người tiêu dùng đối với sự giao thoa giữa các vật phẩm kỹ thuật số và các thương hiệu tiêu dùng đã có tên tuổi.
Ảnh hưởng thị trường
Sự hợp tác này nêu bật một xu hướng ngày càng tăng của các thương hiệu Web3 đang tìm kiếm sự tích hợp chính thống. Việc bán thành công, dù hạn chế, các hộp Doodles x Froot Loops cho thấy nhu cầu hữu hình đối với các sản phẩm tiêu dùng liên kết với NFT. Đối với Doodles, vốn đã chứng kiến giá sàn NFT của mình giảm đáng kể từ mức cao nhất 57.000 đô la xuống còn khoảng 3.500 đô la, những sự hợp tác như vậy là những bước đi chiến lược để lấy lại sự liên quan và giá trị. Bằng cách liên kết với một thương hiệu được công nhận rộng rãi như Froot Loops, Doodles nhằm mục đích tăng cường khả năng hiển thị của mình, có khả năng thu hút người dùng mới vào hệ sinh thái NFT và Web3 rộng lớn hơn. Cách tiếp cận này cung cấp một nghiên cứu điển hình về cách các thương hiệu tiêu dùng lớn có thể tích hợp các vật phẩm kỹ thuật số vào chiến lược tiếp thị, có khả năng xác nhận “câu chuyện lan truyền” về việc mở rộng thương hiệu sang Web3. Động thái này cũng phù hợp với chiến lược rộng lớn hơn của Doodles, bao gồm việc ra mắt gần đây mã thông báo DOOD trên Solana, báo hiệu sự mở rộng đa chuỗi và đa nền tảng.
Bình luận của chuyên gia
Giám đốc điều hành Doodles, Scott 'Burnt Toast' Martin, nhấn mạnh sự phù hợp của thương hiệu, nói rằng Froot Loops gợi lên “những buổi sáng thứ Bảy, phim hoạt hình và cảm giác vô tư của một đứa trẻ”. Ông lưu ý rằng điều này phù hợp với “bảng màu tươi sáng và đặc biệt, các nhân vật có cá tính và không quá nghiêm túc” của Doodles. Giám đốc tiếp thị OpenSea, Adam Hollander, đã nhấn mạnh các yếu tố khác nhau trong tiêu chí mua, bao gồm “ý nghĩa văn hóa, tác động đến Web3 nói chung, những biểu hiện sáng tạo độc đáo và hơn thế nữa”. Những tuyên bố này nhấn mạnh sự cộng hưởng văn hóa và ý định chiến lược đằng sau những sự hợp tác thương hiệu như vậy.
Bối cảnh rộng hơn
Doodles có lịch sử hợp tác với các đối tác cấp cao, bao gồm McDonald's và Adidas, định vị mình là người tiên phong trong việc kết nối nghệ thuật kỹ thuật số và hàng tiêu dùng chính thống. Dự án, được thành lập vào năm 2021 trên blockchain Ethereum, đã giới thiệu tiền điện tử gốc của mình, $DOOD, trên Solana vào tháng 5, phân phối 30% tổng cung cấp mã thông báo cho các chủ sở hữu NFT thông qua airdrop. Chiến lược đa nền tảng này, bao gồm việc phát triển DreamNet, một nền tảng kể chuyện phi tập trung được hỗ trợ bởi AI, cho thấy tham vọng của Doodles trong việc xây dựng một hệ sinh thái kỹ thuật số mở rộng vượt ra ngoài bộ sưu tập NFT Ethereum ban đầu của nó. Sự hợp tác với Froot Loops đóng vai trò là một ví dụ khác về cách tiếp cận phát triển thương hiệu “bất khả tri chuỗi” của Doodles, tìm kiếm các đối tác ở bất cứ nơi nào chúng có ý nghĩa chiến lược về khả năng tiếp cận và tác động văn hóa.
