Publicis rescinde su asociación, amenazando más del 10% de los ingresos
The Trade Desk se tambalea por la pérdida de un cliente clave después de que el gigante global de la publicidad Publicis Groupe rescindiera su asociación preferente de plataforma de demanda. La decisión sigue a una contundente auditoría de terceros realizada por FirmDecisions que concluyó que The Trade Desk había cobrado tarifas indebidas, márgenes no autorizados sobre los costos de medios y había inscrito automáticamente a clientes en funciones de pago sin su consentimiento. Publicis representaba un flujo de ingresos crítico, ya que representaba más del 10% de los ingresos brutos de The Trade Desk tanto en 2024 como en 2025. Aunque The Trade Desk ha disputado los hallazgos, citando obligaciones de confidencialidad, la salida de un socio tan significativo presenta un desafío central para su modelo de negocio y genera temores de que otros clientes importantes inicien auditorías similares.
Las acciones se desploman un 13% mientras los analistas recortan sus precios objetivo
La reacción de los inversores a la salida de Publicis fue severa e inmediata. Las acciones de The Trade Desk (NASDAQ: TTD) cayeron un 7,42% para cerrar en 25,07 dólares el martes 17 de marzo, y continuaron su declive con una caída del 5,42% a 23,65 dólares en las operaciones previas al mercado del miércoles. El colapso de dos días extiende un período de castigo para la compañía, con sus acciones ya un 32% por debajo desde principios de 2026. En respuesta a la noticia, el banco de inversión Stifel rebajó la calificación de la acción de "Comprar" a "Mantener" y recortó su precio objetivo casi a la mitad, de 48 a 26 dólares. Este movimiento refleja una comunidad de analistas dividida, donde RBC Capital sigue siendo optimista con un objetivo de 40 dólares, mientras que Jefferies y Wedbush mantienen posturas más cautelosas con objetivos de 22 y 23 dólares, respectivamente.
La compra de 148 millones de dólares en acciones por parte del CEO no logra tranquilizar al mercado
La venta masiva ocurrió a pesar de las noticias que de otro modo podrían haber impulsado la confianza de los inversores. Las presentaciones regulatorias de principios de marzo revelaron que el CEO Jeffrey Green compró aproximadamente 6,4 millones de acciones por alrededor de 148 millones de dólares. Esta importante compra por parte de un iniciado, junto con los informes de conversaciones de asociación en etapa inicial con OpenAI, no fue suficiente para contrarrestar las preocupaciones fundamentales planteadas por la auditoría de Publicis. El mercado ha priorizado el riesgo inmediato de pérdida de ingresos y el potencial de nuevas deserciones de clientes sobre estas señales positivas a más largo plazo, lo que indica una profunda incertidumbre sobre las perspectivas de crecimiento a corto plazo de la compañía.
Edgen Stock·Mar 18 2026, 13:44
