Mixue Va Más Allá del Té, Construyendo su Primer Parque Temático

Mixue Confirma el Plan del Parque Temático 'Rey de las Nieves' para el 26 de Febrero

El gigante chino de bebidas Mixue Helado y Té confirmó oficialmente el 26 de febrero sus planes de construir su primer parque temático de marca en Zhengzhou, China. El proyecto, denominado "Parque Temático Urbano Rey de las Nieves", estará ubicado dentro del distrito de la sede central de la compañía, cerca de la estación de tren de alta velocidad Zhengzhou Este. La ciudad ha designado el parque como un proyecto clave apoyado, lo que subraya su importancia económica local.

Esta medida valida las especulaciones anteriores provocadas por las ofertas de empleo de la compañía para roles como "coordinador de entretenimiento de parques de atracciones" y "gerente de ingeniería de proyectos de parques", con salarios mensuales que van de 10 000 a 24 000 yuan. El parque contará con la popular mascota de la marca "Rey de las Nieves" y está diseñado para fusionar su sede global, una tienda insignia y múltiples áreas temáticas interiores en una experiencia de consumo inmersiva y única.

La Estrategia de IP Genera un Programa con Calificación de 9.9 y Impulsa la Diversificación

El parque temático representa el paso más ambicioso en la estrategia de Mixue para monetizar su propiedad intelectual. La compañía ha construido con éxito un ecosistema mediático alrededor de su personaje "Rey de las Nieves", lanzando la serie animada "El Rey de las Nieves llega" con una calificación de 9.9 en Bilibili y siguiendo con otra serie, "El Oasis de Fantasía del Rey de las Nieves", que obtuvo 9.8. Este contenido ha cultivado un fuerte seguimiento de la marca más allá de sus ofertas de bebidas.

Antes del anuncio del parque, Mixue ya estaba aprovechando esta IP a través de la venta de mercancías en tiendas insignia dedicadas en grandes ciudades como Hangzhou y Chengdu. La compañía planea abrir una nueva ubicación insignia en Zhejiang en diciembre de 2025, con un área de bebidas y una sección minorista para productos relacionados con la IP. Al expandirse de la mercancía y los medios a un parque temático a gran escala, Mixue está ejecutando una estrategia deliberada para transformar su mascota de marca en una fuente de ingresos duradera y diversificada.