El crecimiento de las ventas de lujo coreanas se acelera al 15%
Un informe de UBS del 27 de febrero identifica un claro punto de inflexión para el mercado de artículos de lujo de Corea del Sur, posicionándolo como una fuente crítica de crecimiento para las marcas europeas. Los datos concretos muestran que el crecimiento de las ventas en tiendas comparables de grandes almacenes se disparó al 15% en el cuarto trimestre de 2025, un aumento significativo con respecto al ritmo de un solo dígito medio observado en los primeros nueve meses del año. UBS identifica a Hermès, Moncler, Prada y Burberry como las empresas mejor posicionadas para capitalizar esta recuperación, dada su significativa presencia de ventas en el país.
El repunte del 76% del KOSPI y la afluencia de turistas impulsan la demanda
Tres factores centrales están impulsando el resurgimiento del gasto de lujo coreano. Primero, un potente efecto riqueza que se deriva del Índice Compuesto de Precios de Acciones de Corea (KOSPI), que ganó un 76% en 2025 y continuó subiendo más del 40% en lo que va de año. Segundo, un cambio en los patrones turísticos ha provocado una oleada de visitantes chinos que eligen Corea del Sur en lugar de Japón, amplificada por las políticas de exención de visado. Finalmente, un won coreano más débil en relación con el yuan chino ha creado una ventana de arbitraje de precios. Esta dinámica eliminó por completo la prima de precios del 13% en artículos de lujo en Corea en comparación con Europa que existía en enero de 2025, haciendo que los precios fueran comparables para enero de 2026 y estimulando tanto la demanda turística como la local.
Las valoraciones del sector del lujo, listas para una nueva calificación
Para los inversores, el repunte coreano presenta un potencial catalizador para una nueva calificación del sector. Las marcas con mayor exposición son las que más se beneficiarán, incluyendo Hermès, Moncler y Prada, que obtienen aproximadamente el 9% de sus ventas de Corea, seguidas por Burberry con un 8%. UBS ha asignado calificaciones de "Compra" tanto a Moncler como a Burberry. Desde una perspectiva de valoración, la prima del 58% del sector de lujo europeo sobre el índice MSCI Europe se sitúa en su promedio histórico de 15 años, pero muy por debajo del promedio de 5 años del 75%. Esto sugiere que las noticias positivas sostenidas del mercado coreano podrían impulsar las valoraciones al alza, cerrando la brecha hacia los picos recientes.
Edgen Stock·Feb 27 2026, 05:00