Sprite recupera el patrocinio de la NBA tras 11 años de paréntesis
El 17 de marzo de 2026, The Coca-Cola Company aseguró una asociación global de marketing multianual con la National Basketball Association, haciendo de Sprite el Socio Oficial Global de Bebidas Refrescantes de la liga una vez más. El acuerdo revive una de las alianzas de marketing deportivo más reconocibles, que originalmente se extendió de 1994 a 2015. El nuevo acuerdo otorga a Sprite una presencia destacada en los principales eventos de la liga, incluyendo los NBA Global Games, e incluye la creación de series de contenido personalizado en las plataformas digitales de la NBA. La asociación entra en vigor de inmediato, trayendo de vuelta el icónico refresco de limón y lima al ámbito oficial de la liga después de una ausencia de 11 años.
El acuerdo desplaza a la marca Starry de PepsiCo, con 3 años de antigüedad
Este movimiento estratégico de Coca-Cola desplaza directamente a Starry de PepsiCo, que había servido como refresco oficial de la NBA desde su lanzamiento en 2023. El cambio de patrocinio marca un golpe significativo para la marca relativamente nueva, que los analistas han citado como una parte de bajo rendimiento del portafolio de bebidas de PepsiCo. PepsiCo había tenido los derechos de bebidas refrescantes de la liga desde 2015, primero con Mountain Dew hasta 2022 y luego con Starry. Aunque PepsiCo pierde la categoría de bebidas refrescantes de alto perfil, sigue siendo un socio de la NBA a través de otras marcas clave, incluyendo Gatorade y Ruffles.
Coca-Cola se dirige a la Generación Z con una estrategia de baloncesto renovada
Reunirse con la NBA es un giro estratégico para Coca-Cola, diseñado para involucrar a una nueva generación de fanáticos en un panorama mediático en rápida evolución. Con la audiencia cambiando a las plataformas de streaming y los atletas construyendo marcas personales en las redes sociales, la asociación tiene como objetivo conectar con los consumidores de la Generación Z nativos digitales. Sprite ya ha mantenido una fuerte presencia en la cultura del baloncesto, con contratos individuales con 17 equipos de la NBA y presentando a la estrella de los Minnesota Timberwolves, Anthony Edwards, en su reciente reactivación de la clásica campaña "Obey Your Thirst". Esta base será fundamental para la nueva estrategia global.
El baloncesto es fundamental para el ADN de Sprite. Reunirse con la NBA se trata de cocrear lo que sigue – experimentar con nuevas experiencias para los fanáticos, explorar formatos emergentes y encontrarse con la próxima generación donde están.
— Manolo Arroyo, Director Global de Marketing de The Coca-Cola Company.
Edgen Stock·Mar 17 2026, 13:54
