El auge de las aplicaciones de IA en China impulsa un crecimiento del 70% en el gasto publicitario, beneficiando a Tencent

El gasto en publicidad de IA crecerá un 60-70% este año

Según un informe de investigación publicado por CLSA, el gasto en publicidad de las aplicaciones de IA en China alcanzará decenas de miles de millones de yuanes este año, lo que representa un aumento del 60-70% interanual. Este crecimiento sustancial es impulsado por la intensa competencia entre varias empresas que se esfuerzan por asegurar el tráfico de usuarios y establecer su dominio en el sector de la IA. La creciente batalla por la atención del usuario está elevando los costos de adquisición de clientes, una tendencia que canaliza directamente más capital hacia el ecosistema publicitario.

Tencent y ByteDance liderarán el crecimiento de los ingresos publicitarios

CLSA identifica a ByteDance y Tencent como los líderes del mercado mejor posicionados para capitalizar esta tendencia. Su significativa escala de inventario y eficiencia de costos proporcionan una ventaja competitiva para absorber el aumento de la demanda publicitaria, impulsando tanto los ingresos como los márgenes de beneficio. Si bien Baidu y Kuaishou también se espera que se beneficien del aumento del gasto, el informe señala que enfrentan desafíos relacionados con su inventario publicitario y sus tasas de conversión. En contraste, plataformas como Weibo y Focus Media están más concentradas en la publicidad de marca, y Focus Media ocupa una posición única en la publicidad fuera de línea a través de su colaboración con Alibaba.