Puntos clave:
AliExpress de Alibaba está desafiando directamente a los gigantes de la moda rápida Shein y Temu con el lanzamiento de un programa para ayudar a 2.000 marcas chinas a duplicar sus ventas en el extranjero este año, pivotando de un simple canal de ventas a una plataforma de construcción de marca más integral.
La compañía tiene como objetivo construir una nueva plataforma primaria para las marcas chinas que se globalizan, posicionando a AliExpress como la base principal para la transformación digital de las marcas chinas en el extranjero, afirmó el presidente de AliExpress, Jing Shi, en una cumbre en Shenzhen.
El programa de expansión internacional "Brand+" se anunció en un evento a puerta cerrada donde los fabricantes de ropa deportiva Li Ning (02331.HK) y Xtep (01368.HK), junto con la firma de robótica Unitree y la compañía de electrodomésticos inteligentes Dreame, firmaron como socios iniciales. AliExpress no reveló la inversión total en el programa ni los incentivos financieros específicos para las marcas participantes.
Este giro estratégico es un intento claro de subir en la cadena de valor y mejorar los márgenes en la división de comercio internacional de Alibaba, que ha enfrentado una intensa presión por parte de rivales con precios más bajos. Al atraer marcas establecidas, AliExpress espera captar clientes con mayor capacidad de gasto y crear una posición de mercado más defendible frente a la competencia.
La medida intensifica la rivalidad en el mercado del comercio electrónico transfronterizo, que ha estado dominado por el rápido crecimiento de Temu (PDD Holdings) y el coloso de la moda rápida Shein. A diferencia de estos rivales que históricamente se han centrado en precios ultrabajos, la nueva estrategia de AliExpress busca diferenciarse ofreciendo productos de marca y una experiencia de compra más premium, pasando de simplemente "vender productos" a convertirse en una "infraestructura de crecimiento de marca".
Para los inversores, este cambio es una prueba crítica de la capacidad de Alibaba para revitalizar su motor de crecimiento internacional. El éxito del programa "Brand+" podría impulsar significativamente los ingresos del comercio internacional y mejorar la rentabilidad del segmento, que ha sido un lastre para las ganancias generales de la compañía. Las acciones de Alibaba (09988.HK) subieron más del 4 por ciento en las operaciones de Hong Kong tras el anuncio, lo que sugiere que los inversores son optimistas sobre el cambio estratégico.
Este artículo tiene fines informativos únicamente y no constituye asesoramiento de inversión.
