FOX Television Stations và Madhive mở rộng Thị trường quảng cáo thể thao trực tiếp địa phương
Tổng quan về hợp tác
Madhive, một hệ điều hành thống nhất cho truyền thông địa phương, và FOX Television Stations đã công bố mở rộng đáng kể Thị trường Thể thao Trực tiếp Địa phương của họ. Sự hợp tác chiến lược này nhằm mục đích cung cấp cho các nhà quảng cáo địa phương quyền truy cập hợp lý vào các cơ hội quảng cáo thể thao trực tiếp cao cấp trên một danh mục nền tảng đa dạng, bao gồm phân khúc TV kết nối (CTV) đang phát triển nhanh chóng.
Chi tiết sự kiện
Thị trường mở rộng đại diện cho một giải pháp chìa khóa trao tay cho các nhà quảng cáo, cung cấp quyền truy cập vào hơn 16 sản phẩm thể thao trực tiếp cao cấp. Chúng bao gồm các sự kiện có nhu cầu cao như College Gameday, Monday Night Football và các trận đấu từ các giải đấu lớn như NFL, NBA, NHL, MLB, và NCAA, đặc biệt nhấn mạnh vào bóng đá đại học NCAA thông qua FS1. FOX Television Stations sẽ tận dụng công nghệ độc quyền của Madhive, bao gồm lớp trí tuệ doanh nghiệp của họ, Maverick AI, để cung cấp kho quảng cáo thể thao trực tiếp được săn đón của mình với quy mô lớn cho các nhà quảng cáo địa phương. Maverick AI được thiết kế để khai thác các tín hiệu nội dung và thông tin học hỏi về hành vi, cho phép nhắm mục tiêu và tương tác hiệu quả hơn với người hâm mộ thể thao. Sáng kiến này cũng được tích hợp vào nền tảng nhắm mục tiêu FLX của Fox, một động thái nhằm đơn giản hóa việc lập kế hoạch chiến dịch đa kênh cho các sự kiện trực tiếp và xác định đối tượng độc quyền cho các môn thể thao trực tiếp.
Phân tích phản ứng thị trường
Sự mở rộng này là một động thái chủ động của cả FOX Television Stations và Madhive nhằm tận dụng nhu cầu mạnh mẽ về nội dung thể thao trực tiếp và sự chuyển dịch ngày càng tăng của ngân sách quảng cáo sang các nền tảng kỹ thuật số và CTV. Đối với FOX Television Stations, sự hợp tác này tăng cường khả năng thu hút chi tiêu quảng cáo địa phương, một phân khúc mà trong lịch sử rất khó tích hợp vào chương trình thể thao cao cấp. Bằng cách cung cấp một nền tảng thống nhất, FOX có thể kiếm tiền tốt hơn từ nội dung thể thao độc quyền của mình, bao gồm cả quyền phát sóng NFL tại địa phương, trên nhiều kênh phân phối khác nhau. Đối với Madhive, sự hợp tác này củng cố vị thế của họ trong không gian hệ điều hành truyền thông địa phương bằng cách tiếp cận mạng lưới rộng lớn gồm 29 đài truyền hình phát sóng toàn năng của FOX, mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận và sức hấp dẫn của họ đối với các nhà quảng cáo địa phương.
Giá trị chiến lược nằm ở việc dân chủ hóa quyền truy cập vào kho quảng cáo có nhu cầu cao, vốn thường bị chi phối bởi các nhà cung cấp lớn trên toàn quốc, dành cho các doanh nghiệp địa phương. Điều này có thể mở ra các luồng doanh thu mới cho FOX và củng cố vị thế cạnh tranh của họ trong bối cảnh quảng cáo đang phát triển.
Bối cảnh rộng hơn và ý nghĩa
Ngành công nghiệp truyền thông đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể, với sự dịch chuyển rõ rệt sang phát trực tiếp trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) và việc gộp nội dung một cách chiến lược. Thể thao trực tiếp vẫn là một tài sản quan trọng trong bối cảnh này, thúc đẩy sự tham gia và mang lại các cơ hội quảng cáo độc đáo. Sự hợp tác này phù hợp với các xu hướng ngành rộng lớn hơn, nơi các công ty truyền thông lớn đang đổi mới để thu hút khán giả trẻ tuổi và thích ứng với thói quen tiêu dùng đang thay đổi. Mặc dù liên doanh "Venu" giữa Fox, Disney (DIS) và Warner Bros. Discovery (WBD) đã bị hủy bỏ, nhưng luận điểm cơ bản về việc gộp thể thao trực tiếp với tin tức và giải trí để tạo ra các đề xuất giá trị hấp dẫn vẫn tồn tại.
Fox Corporation (FOXA, FOX) đã báo cáo kết quả tài chính mạnh mẽ trong ba tháng kết thúc vào ngày 31 tháng 12 năm 2024, với tổng doanh thu quý đạt 5,08 tỷ USD, tăng 20% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu quảng cáo tăng đáng kể 19%, một phần được thúc đẩy bởi tỷ suất người xem vòng loại trực tiếp MLB cao hơn và giá NFL, cùng với sự tăng trưởng kỹ thuật số liên tục. Tình hình tài chính tổng thể mạnh mẽ này của công ty mẹ cung cấp một nền tảng vững chắc cho các sáng kiến chiến lược như vậy trong phân khúc đài truyền hình của mình, nhấn mạnh tầm quan trọng của doanh thu quảng cáo, đặc biệt là từ nội dung thể thao.
Bình luận của chuyên gia
Michael Page, SVP Bán hàng Kỹ thuật số tại Fox Television Stations, đã nhấn mạnh tầm quan trọng lịch sử của thể thao trực tiếp đối với danh mục đầu tư của họ:
> "Bắt đầu với quyền phát sóng độc quyền NFL tại địa phương trên Fox, thể thao trực tiếp luôn là trọng tâm của danh mục đầu tư của Fox Television Stations. Chúng tôi rất vui mừng được mang đến cơ hội nâng cao này cho các nhà quảng cáo địa phương."
Jim Wilson, Chủ tịch tại Madhive, đã nhấn mạnh đề xuất giá trị độc đáo cho các nhà quảng cáo:
> "Thể thao trực tiếp đại diện cho đỉnh cao của việc xem có sự tương tác, theo lịch hẹn, mang đến cơ hội thú vị cho các nhà quảng cáo địa phương tiếp cận người hâm mộ trong thời gian thực. Thị trường Thể thao Trực tiếp Địa phương của chúng tôi, kết hợp với Đảm bảo Không Gian lận của chúng tôi, thay đổi phương trình đó—tạo ra một nền tảng duy nhất, đáng tin cậy giúp mở khóa quyền truy cập vào những khoảnh khắc mà người hâm mộ quan tâm nhất."
Hướng tới tương lai
Việc mở rộng Thị trường Thể thao Trực tiếp Địa phương dự kiến sẽ thúc đẩy doanh thu quảng cáo tăng lên cho FOX Television Stations bằng cách làm cho kho quảng cáo cao cấp dễ tiếp cận và hiệu quả hơn đối với các nhà quảng cáo địa phương. Đối với Madhive, sự hợp tác này được kỳ vọng sẽ củng cố thị phần của họ trong không gian hệ điều hành truyền thông địa phương và tăng cường lợi thế cạnh tranh của họ thông qua các sản phẩm tích hợp và khả năng AI tiên tiến. Sự thành công của sáng kiến này có thể thúc đẩy hơn nữa sự chuyển dịch ngân sách quảng cáo địa phương sang các giải pháp CTV và lập trình, ảnh hưởng đến cách các doanh nghiệp địa phương tương tác với người hâm mộ thể thao và tạo tiền lệ cho các hợp tác tương tự trong một bối cảnh truyền thông phân mảnh. Các quan sát trong tương lai sẽ tập trung vào tỷ lệ chấp nhận của các nhà quảng cáo địa phương và tác động có thể đo lường được đến doanh thu quảng cáo cho FOX Television Stations và sự thâm nhập thị trường cho Madhive.
