美国 2 月零售额反弹 2%，缓解经济放缓担忧

美国零售额在 2 月份反弹，表明尽管年初局势动荡，消费者支出仍是经济增长的持久支柱。

在经历短暂的疲软期后，美国零售商的销售额在 2 月份有所回升，这表明经济仍以相当快的速度扩张，并缓解了对经济更显著放缓的担忧。作为美国增长主要引擎的消费者支出复苏，可能会减轻美联储在短期内考虑降息的压力。

“消费者在那些超越核心需求、日益植根于生活热情的商品上进行支出——正是这种热情激发了零售业的增长，”Circana 首席零售行业顾问 Marshal Cohen 表示。“营销人员必须挖掘当今消费者的实用和情感两方面需求，解决他们的生活方式需求并创造对更多东西的渴望。”

根据 Circana 的数据，2026 年前 10 周美国零售总额同比增长 2%。增长最快的类别包括生活方式产品，如电子游戏、玩具、美容、汽车售后配件和时尚配饰。此前的一段疲软期曾让人们对消费者的韧性产生疑问，而此次反弹紧随其后。

持续的消费者支出是整体经济的关键积极指标。随着全球物流和履约成本在过去三年中上涨了 20% 以上，零售商消化这些成本以及消费者继续支出的能力对于保持经济势头至关重要。积极的零售数据可能会增强美元，并由于对美联储近期降息的预期减弱而导致债券收益率上升。

数据表明消费者行为发生了转变，而不是整体支出的缩减。根据 Numerator 对 5,300 多名消费者的调查，75% 的消费者计划庆祝即将到来的复活节，其中 55% 的人打算消费 25 至 100 美元。计划购买最多的商品是食品（75%）和糖果（63%），这表明消费重点在于体验和消耗品，而非大件商品。

零售商正在适应这些新的消费者动态。在线球鞋交易平台 Goat Group 推出了 Sneakers.com，旨在服务平均价位在 70 美元的日常消费者，这与其此前专注于高端收藏家的定位有所不同。此举反映了零售商针对特定消费群体以捕捉增长的更广泛趋势。与此同时，该行业正寻求利用技术提高效率，根据 Manhattan Associates 的一项研究，到 2030 年，零售业中的 AI 预计将在全球创造超过 5000 亿美元的价值。

尽管销售数据乐观，但不利因素依然存在。美国零售联合会 (NRF) 估计，今年复活节购物者的信用卡手续费可能达到近 6 亿美元。这些费用在 2024 年达到了创纪录的 1872 亿美元，是零售商继劳动力之后的一项重大运营成本，并导致消费者面临更高的价格。

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