HubSpot (HUBS) 股價上漲，此前該公司公佈了人工智能驅動的營銷戰略和強勁的 2025 年第二季度財務業績，反映出投資者對其戰略轉向和長期增長潛力的信心。

市場概況

本週美國股市在軟件領域表現突出，HubSpot (HUBS) 股價顯著上漲。這家客戶平台提供商的股票在市場對其新的人工智能驅動營銷戰略積極反應後上漲了近 5%，這為軟件股票帶來了謹慎的看漲情緒。

HubSpot 的人工智能驅動戰略舉措

2025 年 9 月 5 日，HubSpot 股價在早盤交易中上漲 4.8%，延續了積極勢頭。此次飆升是該公司在其 2025 年分析師日和 INBOUND 2025 活動上詳細介紹了其人工智能驅動的營銷戰略之後出現的。該戰略的核心組成部分是「人工智能時代的循環劇本」，它引入了預構建的人工智能代理、一個新的數據中心以及配置、定價、報價 (CPQ) 解決方案。這一戰略轉變旨在幫助客戶適應不斷變化的營銷格局，特別是生成式人工智能對傳統搜索引擎優化 (SEO) 的影響，當前數據顯示，60% 的 Google 搜索現在無需點擊即可結束。對此，HubSpot 正在戰略性地專注於「答案引擎優化 (AEO)」，以在這個新的數字環境中推動轉化。

強勁的財務業績支撐樂觀情緒

HubSpot 報告了 2025 年第二季度強勁的財務業績。收入達到 7.6087 億美元，同比增長 19.4%，訂閱收入攀升至 7.445 億美元，同比增長 19%，超過了 Zacks 共識預期的 7.227 億美元。該公司 2025 年第二季度每股收益 (EPS) 為 2.19 美元，超過了共識預期的 2.12 美元。此外，儘管在人工智能整合方面進行了大量研發投資，HubSpot 在 2025 年第二季度將其淨虧損從 1444 萬美元 減少到 326 萬美元。該公司保持了 84.5% 至 84.55% 的可觀毛利率，並預計第三季度收入將增長至 7.87 億美元。

市場反應分析

市場對 HubSpot 股票的積極反應似乎主要受到投資者對其積極轉向先進人工智能應用的信心的驅動。分析師正在對 HubSpot 的長期增長和利潤前景表示樂觀，將這種信心歸因於人工智能驅動的產品創新和新的貨幣化機會。該公司對「答案引擎優化」的戰略強調直接解決了用戶與搜索引擎互動方式的關鍵且持續的變化，這可能使 HubSpot 在日益競爭激烈的數字營銷領域處於有利地位。強勁的 2025 年第二季度財務業績，包括穩健的收入增長和每股收益的改善，為市場對公司戰略公告的積極反應提供了基礎支持。

更廣泛的背景和行業影響

HubSpot 最近的表現突顯了人工智能在營銷和客戶關係管理 (CRM) 領域日益增長的重要性。儘管一些人工智能和雲軟件股票在 2023 年底和 2024 年初經歷了一段高度樂觀的時期，但 2025 年底的當前環境表明發生了轉變，投資者要求具體結果。這種日益嚴格的審查適用於所有專注於人工智能的公司，要求它們證明技術興奮之後會帶來持續的需求和利潤。

該公司在競爭激烈的 CRM 領域運營，面臨著 Salesforce 等競爭對手。然而，HubSpot 致力於將其基於雲的 CRM 平台從入站營銷擴展到銷售和服務，加上其創新的人工智能舉措，旨在鞏固其市場相關性。雖然一些分析表明 HubSpot 的市盈率 (P/E) 可能較高，可能表明其相對於收益被高估，但其他解釋表明，在從 2 月份高點下跌 46% 之後，該股票可能被低估，接近其企業價值與銷售額比率的五年低點。這為其當前估值提供了細緻的視角。更廣泛的科技行業繼續應對人工智能的深遠影響，導致各公司出現不同的結果；例如，Guidewire Software 最近創下歷史新高，而 C3.ai 等其他人工智能主題公司則經歷了顯著波動。

專家評論

分析師公司對 HubSpot 普遍保持積極展望。Piper Sandler 重申了對該股票的增持評級，目標價為 675.00 美元，理由是新公布的增長向量，例如核心席位角色和嵌入式功能的人工智能消費積分。該公司評論說，儘管投資者可能對 2027 年 20-22% 的營業利潤率目標未提高感到失望，但他們對 HubSpot 的戰略定位感到「略微更受鼓舞」。KeyBanc 也重申了增持評級，強調了該公司增強的人工智能貨幣化戰略，該戰略涉及對客戶使用人工智能超出特定信用分配進行收費。同樣，Mizuho 維持了跑贏大盤評級，強調引入了循環營銷和 200 多項新功能，旨在促進各個細分市場的可持續增長。這些專家評論共同增強了對 HubSpot 戰略方向及其有效利用人工智能投資潛力的信心。

展望未來

HubSpot 設立了明確的財務目標，包括到 2027 年實現 20-22% 的中期營業利潤率目標和 25% 的長期目標。其「答案引擎優化」戰略的成功實施以及有效利用先進人工智能功能的能力將是其未來幾個季度業績的關鍵決定因素。市場將密切關注 HubSpot 如何平衡其在人工智能方面的大量研發支出與其既定的盈利目標。更廣泛地說，科技行業將繼續觀察人工智能驅動解決方案日益增長的需求如何轉化為軟件公司的持續收入和利潤增長，因為投資者越來越重視實際結果而非投機性熱情。