星巴克被任命为LA28奥运会和残奥会官方咖啡合作伙伴

星巴克 (SBUX) 已正式宣布一项多年战略合作，指定这家全球咖啡巨头成为 LA28奥运会和残奥会 以及 美国队 的官方咖啡合作伙伴。这项重要的合作延伸至媒体报道，确保在 NBCUniversal 对2026年米兰科尔蒂纳冬奥会和LA28奥运会的多平台报道中拥有独家咖啡品类存在。

活动详情

这项合作使 星巴克 在即将到来的洛杉矶奥运会期间扮演关键角色。该公司计划在奥运村和残奥村内开设专门设计的咖啡馆，并在比赛场馆和志愿者中心设立分店。作为LA28的“创始合作伙伴”，星巴克加入了由 本田、达美航空 和 康卡斯特 组成的精英团体。据《体育商业杂志》报道，这种最高级别的国内赞助交易通常价值约 2亿美元。这标志着星巴克首次参与奥运会和残奥会合作，此举支持了LA28组织者募集 25亿美元 赞助收入的更广泛目标。

市场反应分析

预计对 星巴克 (SBUX) 股价的直接影响将是最小的。然而，从长远来看，其影响被视为潜在积极的，通过与顶级全球赛事合作，培养增强的品牌忠诚度，增加全球销售额，并巩固市场地位。这项战略营销投资与公司为实现持续收入增长所做的努力相符。学术研究，例如ResearchGate上发表的“奥运赞助、股价和交易活动”研究，探讨了公司参与奥运赞助对金融市场的影响。尽管关于股价变动的结果可能喜忧参半，一些研究表明存在正的异常回报，另一些则表明可能下降，但共识指出此类公告会产生显著的市场活动，尤其是在交易量方面。该研究强调了股票市场对官方赞助体育赛事接受度的重要性。

星巴克 (SBUX) 作为消费周期性行业的主导者，市值约为 955亿美元，在过去三年中收入增长了 9.1%。然而，该公司在盈利增长方面面临挑战，过去一年下降了 32.8%，毛利率为 23.68%。该股票的市盈率为 36.21，高于其历史中位数 30.02，表明估值偏高。相反，其市销率为 2.62，接近一年低点，表明可能存在基于销售的低估。分析师目标表明适度买入情绪，平均目标价为 97.92美元。该公司的阿尔特曼Z-分数 2.44 将其置于“灰色区域”，表明存在一定的财务压力，而债务股本比 -3.63 表明高杠杆。机构持股比例仍高达 84.13%，与相对较低的内部人持股比例 2.18% 形成对比，后者在过去12个月中出现了约 220万美元 的内部人销售。

更广泛的背景和影响

这项备受瞩目的赞助是 星巴克 更广泛的“回归星巴克”转型战略的关键组成部分。首席执行官Brian Niccol强调公司致力于将预算从折扣转向营销，其营销支出占收入的百分比“接近翻倍”。这项举措旨在接触更广泛的消费者群体，并稳定业务以实现未来增长。历史上，奥运咖啡赞助的级别各不相同；例如，Costa Coffee（可口可乐旗下）曾为之前的奥运会提供服务，而巴黎、北京和东京等近期奥运会则设有较低级别的咖啡赞助商。这使得星巴克的参与达到了前所未有的水平，预示着其在全球品牌知名度方面更加积极的推动。

专家评论

星巴克执行副总裁兼全球首席品牌官 Tressie Lieberman 阐述了公司的愿景：

“作为LA28奥运会和美国队的官方咖啡合作伙伴，我们不仅在酿造优质咖啡，更是在倡导一场全球性的庆祝活动。星巴克很荣幸能将连接、文化、社区和美味咖啡带到世界舞台。”

LA28主席兼总裁 Casey Wasserman 呼应了这一观点，他表示：

“这是我们共同创造一届能世代共鸣的奥运会的机会，欢迎星巴克加入LA28和美国队大家庭，标志着一个世界级品牌与一个全球性盛事的结合，两者都致力于塑造文化和社区。”

展望未来

市场将密切关注 星巴克 增强的营销策略的执行情况及其在将品牌知名度转化为实际销售和强化品牌忠诚度方面的有效性。关于此类大规模赞助所产生的确切股东价值的持续学术辩论也将仍然是一个相关的话题。与此同时，LA28组织者实现 25亿美元 赞助收入目标的进展将为高端奥运合作的更广泛市场需求提供进一步的背景。