Edgen Stock·Sep 30 2025, 11:32Peloton正在推出一系列新的AI注入的硬件和软件，包括更新的自行车、跑步机和划船器，作为重新定义用户参与度和重振品牌的战略推动的一部分。这项由其内部“Peloton Intelligence”平台提供支持的倡议，旨在个性化锻炼并扩展到更广泛的健康内容。
Peloton Interactive Inc. (PTON) 正准备推出新一代硬件，其中注入了先进的人工智能，这是其重振品牌和在竞争激烈的健身科技领域重新定义用户参与度的战略举措。彭博社记者马克·古尔曼最初报道的这一消息，详细介绍了2025年秋季全面推出的硬件和软件产品线，旨在提供高度个性化的锻炼体验。
即将到来的产品更新包括升级的自行车、跑步机和划船器，所有这些都将集成该公司内部的AI平台Peloton Intelligence。这项技术旨在通过自适应阻力设置和实时反馈等功能，提供超个性化的锻炼，根据个人表现指标调整运动方案。目标是通过从一刀切的方法转向数据驱动的自适应生态系统，优化用户留存和满意度。
除了核心健身设备，Peloton Intelligence还将动态调整订阅服务，根据用户行为推荐恢复训练或营养内容。这一转变标志着Peloton将其自身定位为更广泛的健康和 wellness 平台的战略转变。该公司还计划推出低成本配件，包括智能手机支架和替代座椅，以增强可用性并减少对第三方产品的依赖。
Peloton的战略调整发生在一个复杂的财务背景下。该公司2025年第四季度财报显示出谨慎的乐观情绪，报告每股盈利0.05美元，超出分析师预期的0.06美元亏损。该季度收入达到6.07亿美元，超出预期2650万美元。这些改善主要归因于积极的成本削减措施，包括裁员6%和每年节省2亿美元，这使得毛利率提高到47.2%。
然而，Peloton 仍在应对重大挑战。连接产品收入下降了27%，2025年第四季度会员基础降至280万。会员流失突显了其新AI战略重新吸引用户和吸引新订阅者的关键需求，尤其是鉴于订阅收入目前占其全球收入的60%。
Peloton 的最新举措是自疫情后高峰期以来为扭转局面而做出的又一项重大努力，其股价已下跌91%，而 S&P 500 指数同期翻了一番。互联健身市场竞争依然激烈，NordicTrack 和 Mirror 等竞争对手，以及 Apple Fitness+ 和 Amazon 等科技巨头，都在争夺市场份额。这些竞争对手通常利用庞大的生态系统和零售合作伙伴关系，对Peloton传统的硬件驱动模式构成巨大挑战。
Peloton 成功重塑为健康和 wellness 公司，取决于其能否通过AI驱动的个性化有效地实现差异化。这一战略旨在缓解美国市场饱和，并利用全球对数字健康解决方案日益增长的需求，可能扩展到AI驱动的心理健康资源或本地化国际内容等领域。
展望未来，Peloton 2025年秋季硬件推出的成功将关键取决于几个因素。投资者将关注新高级AI功能的用户采用率以及公司维持供应链稳定性的能力。此外，与竞争对手的有效差异化以及其更广泛的健康内容的成功货币化将至关重要。扭转会员下降趋势和重燃投资者热情的能力，将是衡量这种AI驱动转型能否维持长期增长并巩固 Peloton 作为技术驱动健康平台地位的关键指标。
