Netflix再次提高价格，高级套餐达26.99美元

Edgen Stock·Mar 26 2026, 20:32

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主要结论

Netflix自2025年初以来第二次上调价格，提高了所有美国订阅套餐的费用，以增加收入和利润率。此举之际，公司股价已显著跑赢大盘，分析师预计利润率将持续扩大。

新定价： 自3月26日起生效，高级套餐现在每月收费26.99 美元，标准套餐19.99 美元，广告支持套餐8.99 美元。
战略目标： 公司旨在提高每用户平均收入（ARPU），并将收益再投资于内容，理由是其为会员提供了额外的“价值”。
市场反应： 此次涨价之前，NFLX股票在过去一个月内上涨了22.8%，分析师预计该公司2026年的利润率将达到31.5%。

高级套餐涨至26.99美元，全面提价

Netflix于3月26日提高了其美国所有套餐的月度订阅费用，这是自2025年1月以来的第二次价格调整。该公司提供4K HDR流媒体服务的顶级高级套餐，每月上涨2美元至26.99美元。广受欢迎的无广告标准套餐也上涨2美元至19.99美元——这与Netflix在2023年高级套餐的价格相同。入门级的广告支持标准套餐每月上涨1美元至8.99美元。这些变更立即适用于新订阅者，并将在未来几周内推广到现有会员。该公司表示，涨价使其能够“再投资于优质娱乐”并改善用户体验。

分析师预测利润率达31.5%，股价上涨22.8%

此次定价策略与华尔街对Netflix不断增长的盈利能力和基本实力的关注相符。该公司股票（NFLX）表现优于大盘，过去一个月上涨了22.8%，而标准普尔500指数下跌了3.7%。分析师看好该公司的财务发展轨迹，一家公司预测Netflix 2026年的利润率将达到31.5%，较2025年增长50个基点。这种乐观情绪部分得益于其于2022年11月推出的广告支持套餐的成功，该套餐已迅速扩大规模并为强劲的收入增长做出了贡献。本财年的共识估计显示，每股收益将增长24.1%，收入将达到512.3 亿美元。