Edgen Stock·Mar 30 2026, 11:57贵州茅台宣布其旗舰产品飞天茅台八年来首次进行两次价格上调，此举是旨在重振放缓的利润增长的战略性举措。此次提价得益于i茅台直销平台的成功，该平台赋予公司前所未有的定价和分销控制权，标志着其渠道策略的重大转变。
贵州茅台将实施八年来首次同时上调出厂价和零售价的举措，这是为了提振公司财务表现的决定性一步。自2026年3月31日起，其标志性的53度500毫升飞天茅台的销售合同价格将上涨100元人民币至1,269元人民币/瓶，涨幅达8.6%。同时，公司自营零售价格将上涨40元人民币至1,539元人民币，与目前第三方批发价约1,545元人民币持平。
此次价格调整为公司在增长放缓之际直接注入了资金。随着净利润增长在2025年预计放缓至5.5%——这对于这家高端酒企而言是历史性低点——此次提价至关重要。根据分析师的估计，此次双重提价预计将增加约70亿元人民币的年营收，并在扣除税费后贡献约35亿元人民币的净利润。上一次此类提价发生在2018年，当时平均18%的价格上涨帮助茅台营收增长了26.5%，并首次使其市值突破万亿元人民币。
此次提价的支撑在于茅台直销电商平台i茅台的成功，该平台从根本上重塑了公司的市场影响力。i茅台于2026年初推出，证明公司可以在不扰乱二级市场的情况下，以官方指导价1,499元人民币大量投放库存。仅在1月份，i茅台就处理了超过143万份飞天产品的订单，仅该产品就产生了至少21.4亿元人民币的收入，并使公司直接了解了真实的消费者需求。
这一战略性转变直接影响了茅台的传统分销网络。较高的1,269元人民币合同价增加了经销商的采购成本，而较小的零售价涨幅将他们的利润空间从每瓶330元人民币压缩到约270元人民币。这一变化削弱了长期以来经销商囤积库存以期未来价格上涨获利模式的可行性。它加速了茅台的渠道改革，将经销商从投机者转变为服务提供商，并巩固了公司对其自身利润结构的控制。